fichamento teoria da comunicação

Fichamento

Fichamento dos capítulos 2 e 3 da parte II do livro
Teorias da Comunicação de
Massa, de Mauro Wolf, apresentado à professora
Ana Marta Ladeira, na disciplina Teoria da Comunicação, do curso de
Jornalismo, Publicidade e
Propaganda do CES/JF. trabalho de aluna anonima.

WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação de Massa. Lisboa. Editora Presença. 1999.
P.59 – 111.

Capitulo 02: Estudo dos efeitos a longo prazo

2.1. Premissa
O segundo e terceiro capítulos expõem as tendências atuais da communication research que são capazes de ultrapassar o impasse do debate edeologico e , ao mesmo tempo, propor integrações possíveis, acerca de problemas específicos entre domínios disciplinares diversos. [...]. Pessoalmente, creio que os mais complexos e significativos são, por um lado, a questão dos efeitos do mass media e, por outro, a forma como os mass media constroem a imagem da realidade social. Os dois temas estão estreitamente ligados e há certas questões enfrentadas por um que são uteis para o posicionamento correto com o outro.
(p. 59-60)

O estudo sobre os efeitos permaneceu associado àquilo que Schulz (1982) define como o Transfermodell der Kommunikation e que implica as seguintes premissas: a. os processos comunicativos são assimétricos: existe um sujeito activo que emite o estímulo e um sujeito passivo que é impressionado por esse estímulo e que reage;
b. a comunicação é individual; é um processo que diz respeito, antes do mais, a cada indivíduo e que deve ser estudado nesses indivíduos;
c. a comunicação é intencional; o início do processo, por parte do comunicador acontece intencionalmente e dirige-se, em geral, a um objetivo; o comunicador visa um determinado efeito;
d. os processos comunicativos são episódicos: o início e o fim da comum. Cação são limitados no tempo e os episódios comunicativos têm um efeito isolável e independente (Schulz, 1982, 52). (p. 60)

Este paradigma está hoje profundamente modificado e