Fichamento Morrison

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
MBA EM LOGÍSTICA EMPRESARIAL

Fichamento de Estudo de Caso

Nome do aluno (a): Sarah Santos Miller

Trabalho da disciplina: Logística Integrada e Operações Internacionais Tutor: Prof. Marcelo José P. Barbosa

Local: Vitória - ES
Ano: 2015

Estudo de Caso: Morrison

Logística Integrada e Operações Internacionais

A Empresa Morrison

REFERÊNCIA: HARVARD. STEVEN C. WHEELWRIGHT, PAUL MYERS. A empresa Morrison. Estados Unidos, 16 de maio de 2011.

A Empresa Morrison se especializou na produção de etiquetas RFID, também conhecidas como etiquetas inteligentes. A empresa concorreu com cerca de 150 outros fabricantes no mercado altamente fragmentado de etiquetas inteligentes. A maior concorrente da empresa incluiu Avery Dennison - uma das maiores fabricantes mundial de tecnologias e aplicações autoadesivas - e aplicações - e Cenveo, a terceira maior empresa de comunicação gráfica da América do Norte. Como a concorrência para atender à crescente demanda estava aquecida, a Morisson tentou agregar valor ao enfatizar sua capacidade de resposta e velocidade. A linha de produtos original da Morrison consistia em etiquetas inteligentes disponíveis em apenas dois tamanhos e formas. Suas etiquetas haviam sido projetadas especificamente para atender aos rigorosos padrões exigidos pela DEA (Agência de Combate às Drogas dos Estados Unidos) e algumas agências reguladoras dos Estados; em três anos, a Morrison havia adquirido uma participação de 30% no mercado de etiquetas inteligentes para a linha farmacêutica.
A empresa passou a produzir uma segunda linha de produtos para varejistas e enfrentou uma concorrência consideravelmente maior do que os produtos farmacêuticos, sendo que o preço neste mercado em recente desenvolvimento era um fator primário nas decisões de compra. Embora oferecendo