Fichamento Marketing

Páginas: 5 (1056 palavras) Publicado: 9 de setembro de 2014
 Marketing Estratégias de Marketing

KOTLER, P. Marketing para o século XXI: como criar, conquistar e dominar mercados. 7. ed. São Paulo: Futura, 2000. p.15-95.

Richard Love, da Hewlett-Packard, observa: “O ritmo de mudança é tão rápido que a capacidade de mudar se tornou-se, agora, vantagem competitiva”. (p.17)
Asmudanças ocorrem a todo o momento, alguns produtos que hoje são considerados ultimo lançamento, amanhã já serão ultrapassados. Cabem as pessoas ou empresas analisarem esse produto, conseguir pensar a frente, se isso for feito já será uma grande vantagem sobre qualquer tipo de concorrência.
Podemos perceber á idéia que passa é que não se pode relaxar, caso isso aconteça, haverá uma desvantagem etodos sabem que as mudanças nos dias de hoje são fundamentais para a evolução e o sucesso de uma empresa ou produto.

Para Kotler “À medida que o ritmo de mudanças se acelera, as empresas não podem mais confiar em suas antigas práticas de negócios para manter a prosperidade”. (p.17)
À medida que as mudanças vão acontecendo, elas vem com o intuito de melhorar as características ou até mesmo asestratégias de uma empresa e voltar a usar práticas antigas pode trazer um retrocesso.
Vivemos em um mundo onde o que é velho é visto com maus olhos, como algo ultrapassado, até que se prove o contrário, mas no caso das estratégias de marketing é difícil se provar algo com certeza. Pois muitas técnicas, práticas de negócios utilizadas antigamente funcionam bem nos dias de hoje, outra nem tanto,algumas caíram fora e muitas novidades sugiram com essas mudanças, e essa escolha correta pode fazer diferença em um planejamento estratégico.

Peter Drucker observou que “o objetivo do marketing é tornar supérfluo o esforço de vender”. (p.33)
Nesta citação, pode se dizer que o marketing quer fazer com que não seja necessário se esforçar para vender, ou seja, que a necessidade ou a vontade venhanormalmente à cabeça do consumidor. Para isso, as estratégias devem ser bem elaboradas, fixar à marca na mente do seu potencial consumidor, com isso a vontade de adquirir seu produto deverá vir normalmente sem muito esforço ou insistência.

Segundo Kotler: “O marketing tem sido definido como tarefa de ‘descobrir e satisfazer necessidades’. Essa é uma forma louvável de marketing. É quando existe umanecessidade, de fato, e uma empresa a identifica e prepara uma solução cabível”. (p.35)
Toda empresa que se preze, deve se preocupar em satisfazer seus clientes ou consumidores e isso vem através do marketing. Perceber uma necessidade e buscar uma solução que esteja de acordo com o público. Não adianta fazer um produto com custo muito elevado e oferecer para o publico da classe D.
Assim que forpercebida a necessidade, deve ser feito um estudo para satisfazer o publico e ser de acordo com a realidade. Essa é uma estratégia de descobrir necessidades, uma empresa se aproxima mais do cliente final e com isso fica mais fácil satisfazê-lo atendendo a suas necessidades.

Uma das vantagens que o marketing de segmento único oferece, segundo Kotler que “a empresa se defrontará com um numeromenor de concorrentes em um segmento bem definido e saberá melhor quem são eles”.
Isso é uma realidade bem visível, quanto mais segmentado for o mercado de atuação, menos concorrente encontrará e mais facilmente uma empresa se tornará líder. Como em uma das leis do marketing, que nos diz para criar uma nova categoria se não formos o primeiro em outra. Com isso, vai segmentando o mercado e sefixando mais facilmente na cabeça das pessoas que futuramente podem torna-se seus clientes.

Blattberg e Deightom dizem que “nichos demasiadamente pequenos para serem atendidos com lucratividade, hoje, se tornarão viáveis à medida que o marketing se tornar mais eficiente”. (p.44)
Essa é uma possível falha no marketing, pois por menor que seja um determinado nicho hoje, ele pode estar em uma...
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