fichamento de matematica

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ MBA EM GESTÃO EMPRESARIAL

Fichamento de Estudo de Caso

Nome do aluno: Luciano Gonçalves Gomes

Trabalho da disciplina de Matematica financeira

Tutor: Prof.

Polo Campos dos Goytacazes, RJ
2015

Estudo de Caso : BBVA Compass: Alocação de recursos de Marketing

Referência : texto Faculdade Estácio de Sá

Em dezembro de 2010 , Frank Sottosanti , diretor de marketing do BBVA Compass, estava discutindo a alocação do orçamento de publicidade do banco com Sheiludis Moyett, diretor de marca e publicidade corporativa , Cris Armstrong , gerente de publicidade, junto com sharon Bernstein , diretora de insights e Robert Galietti, diretor de contas do grupo , ambos da agencia de publicidade do banco, media contacts , o braço interativo do Havas, um grupo multinacional de publicidade e comunicações.
O BBVA Compass era o 15º maior banco dos EUA, com presença predominante na região do“Cinturão do Sol”, que vai da Califórnia à Flórida.
O banco fazia parte do Grupo BBVA da Espanha, prestador de serviços financeiros, com US$ 755 bilhões de ativos e operações em mais de 30 países.
“A economia atual e a recente crise financeira aumentaram o stress nos bancos”, afirmou Sottosanti,após dar boas-vindas a todos.
“Temos sorte porque a matriz BBVA é lucrativa e estável. Mas, em cada um dos nossos mercados, concorremos com grandes bancos norte-americanos, como o Bank of America e o JP Morgan Chase, portanto precisamos ter certeza de que o que gastamos com o marketing seja usado de maneira eficaz. O objetivo desta reunião é rever o nosso desempenho atual e alocar o nosso orçamento para o próximo ano, em vários canais,off-line e online. Histórico da Empresa

Em 2010, o Banco Bilbao Vizcaya Argentaria, S.A. (BBVA), era o segundo maior da Espanha, com48 milhões de correntistas e 104 mil funcionários, em mais de 30 países.

O banco também tinha uma presença