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1º anúncio da Coca-Cola em Portugal foi criado por Fernando Pessoa
07 | 05 | 2011 14.09H
O primeiro anúncio da Coca-Cola em Portugal, mais de 40 anos após o seu lançamento nos EUA, foi criado pelo poeta Fernando Pessoa, mas acabou por ficar apenas no papel por razões políticas.
"Primeiro estranha-se, depois entranha-se" foi o slogan escolhido por Pessoa, contou à agência Lusa o diretor de relações externas da Coca-Cola Portugal, Tiago Lima, por ocasião dos 125 anos da criação da bebida gaseificada em Atlanta, EUA, que se comemora no domingo.
“Numa tentativa de alargar o mercado da Coca-Cola a Portugal, a marca encomendou em 1929 uma campanha publicitária à agência Hora, onde o poeta Fernando Pessoa trabalhava”, disse.
O slogan “transmitia bem não só a sensação que a bebida criava, mas também o génio do poeta já naquela época”, considerou Tiago Lima.
No entanto, “a Coca-Cola acabou por não entrar em Portugal nesse ano por razões políticas” e o slogan “acabou por ficar apenas no papel”.
A bebida acabou por entrar em Portugal apenas depois do 25 de Abril: A 04 de julho de 1977 a Coca-Cola foi vendida pela primeira vez na Baixa Lisboeta numa garrafa de vidro de 0,2 litros, “um local óbvio pelo mercado de restaurantes e pastelarias e onde era fácil distribuir a bebida”.
Apesar da entrada “tardia” no mercado português, “já havia muito conhecimento do que era a Coca-Cola”. Afinal, a bebida já era vendida em Espanha desde os anos 1950.
“As pessoas iam a Badajoz [na fronteira com Espanha] para beber uma Coca-Cola ou mesmo uma Fanta e, por isso, muita gente já conhecia a marca e os seus produtos”, descreveu o responsável da marca emTiago Lima lembrou que “paradoxalmente a Coca-Cola estava presente nas colónias portuguesas, em Moçambique e Angola. Quando as pessoas voltaram a Portugal a seguir ao 25 de abril muitas já tinham contactado com a bebida”.
A comercialização da Coca-Cola nas colónias portuguesas está associada à sua venda na África do Sul, um