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Com o avanço da tecnologia, a mídia passou a ser desenvolvida de várias formas: meios virtuais, televisivos e escritos. Com isso, detém o poder de criar estereótipos, que às vezes são a visão de apenas um grupo social e que a sociedade aceita como verdadeiros exemplos a serem seguidos. Os meios de comunicação são os maiores responsáveis pela manipulação e alienação das pessoas. Dessa forma, os estereótipos precisam ser analisados de forma crítica pela sociedade que os seguem, a fim de verificar o pensamento e o desejo da sociedade em geral.
Ao usar a desconstrução dos arquétipos a publicidade quebra certos padrões culturais assim fazendo questões sociais se levantarem porque estereótipos é a imagem preconcebida de determinada pessoa, coisa ou situação. A publicidade é uma grande aliada dos estereótipos tanto na manutenção deles quanto na desconstrução de tais sempre visando o público que é atingido.
Segundo Mascovici (1972) Na sua perspectiva social trata-se de representações sociais cujo estudo justifica como forma de analisar as relações e as interações sociais e está associado ás questões relativas à origem e ao impacto dos preconceitos.
A mídia possui o papel não só de comunicar e distrair as pessoas, mas, principalmente, o de construir e desconstruir estereótipos, cabendo à sociedade é uma forma de entender seu efeito na sociedade a fim de compreender seu papel, e o que causa em quem os vê.

Diante disso, fica evidente que a mídia desempenha um papel fundamental na construção de estereótipos, mas cabe à sociedade desenvolver um senso crítico com relação às informações veiculadas e informadas e, consequentemente, influenciar a mídia a desconstruir os estereótipos inadequados às relações interpessoais vivenciadas na sociedade.