Exercício Ambiente.

AULA 9
O Plano de Marketing

O que é um plano de marketing?

Plano de marketing é o documento que resume o planejamento, ou seja, é o processo de intenso raciocínio e coordenação de pessoas, recursos financeiros e materiais, cujo foco é a verdadeira satisfação do consumidor. Em outras palavras, visa ajudar o consumidor a se sentir um pouco mais feliz e, em consequência, gerar resultados positivos para a organização e para a sociedade.

Exemplo: Considere o lançamento de um xampu...
• A gerência de produtos coordena a elaboração do plano de marketing do produto;
• O diretor ou gerente de marketing o aprova;
• O departamento de compras adquire os componentes de diversas empresas;
• Uma fábrica produz o xampu;
• A equipe de vendas negocia e vende o produto;
• A agência de propaganda desenvolve a comunicação da marca;
• Uma ou mais empresas de transporte entregam o produto físico;
• O governo coleta impostos;
• O departamento de finanças mede os resultados financeiros;
• A diretoria avalia o desempenho do produto e, por fim, o consumidor
— foco de todo esse processo — satisfaz seu desejo de ter cabelos mais bonitos, limpos e perfumados e, portanto, sente-se um pouco mais feliz.

O marketing em si é planejamento e ação de detalhes
O processo descrito contém inúmeros detalhes, o que torna o planejamento a principal atividade do profissional de marketing. são os detalhes que fazem a diferença e levam um produto ao sucesso. Para ter êxito, é indispensável que o profissional de marketing tenha domínio sobre todo o processo, reduzindo incertezas e riscos, especialmente quanto a custos e investimentos.

O marketing em si é planejamento e ação de detalhes
Para transformar o sonho em realidade é fundamental “transpirar”, elaborar um bom planejamento de marketing, detalhado, perspicaz e formal. É na criatividade, no planejamento e na ação rápida que reside o caminho do sucesso.
É essencial unir os esforços de todas as pessoas a um só