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CENTRO UNIVERSITÁRIO DE BRASÍLIA – UniCEUB
FACULDADE DE TECNOLOGIA SOCIAIS APLICADAS – FATES
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
HABILITAÇÃO EM PROPAGANDA E MARKETING
DISCIPLINA: MONOGRAFIA
PROFESSORA ORIENTADORA: MAÍRA CARVALHO
ÁREA: MARKETING

Merchandising no Cinema:
Estudo de caso do filme Náufrago

Ângela Maria Ribeiro
2070162-0

Brasília, Novembro de 2010.

Ângela Maria Ribeiro

Merchandising no Cinema:
Estudo de caso do filme Náufrago

Trabalho ao curso de Comunicação
Social, como requisito parcial para a obtenção ao grau de Bacharel em
Propaganda e Marketing do UniCEUB –
Centro Universitário de Brasília
Prof.: Maíra Carvalho

Brasília, Novembro de 2010.

Ângela Maria Ribeiro

Merchandising no Cinema:
Estudo de caso do filme Náufrago

Trabalho ao curso de Comunicação
Social, como requisito parcial para a obtenção ao grau de Bacharel em
Propaganda e Marketing do UniCEUB –
Centro Universitário de Brasília

Banca Examinadora

_____________________________________
Maíra Carvalho
Orientadora

__________________________________
Bruno Nalon
Examinador

__________________________________
Tatyanna Castro da Silva Braga
Examinadora

Brasília, Novembro de 2010.

Dedicatória
À minha família linda: meu marido Ricardo e meus filhos Enzo e João.

"Um realizador é como uma máquina de idéias e sabores".
Stanley Kubrick

RESUMO
O merchandising é uma das ferramentas de marketing mais poderosas. Com uma inserção imperceptível de forma delicada essa ferramenta pode trazer muito mais resultados que um vendedor bem treinado. A sensação transmitida ao telespectador desperta um desejo, uma necessidade de consumo. Há várias formas de transmitir uma mensagem, no entanto deve-se estar atento as novas tecnologias e inovações criativas sempre em busca de dominar a atenção do consumidor. Na indústria do cinema hollywoodiano o produto não é só o filme, mas tudo que se vende relacionado a ele. O filme Náufrago explora de