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Marx sai em defesa do materialismo e critica o idealismo . Segundo a concepção materialismo, o homem é capaz de produzir produtos que não são somente materias, mas podem ser ideologias, conhecimento filosófico e ciêntifico, códigos morais e outros. Na defesa do materialismo, Marx diz que a materialidade do mundo que explica a maneira em que ele é pensado, por isso, que não é preciso somente interpretá-lo, mas transformá-lo saindo das abstrações. Quando Marx afirma que ''são homens que produzem as suas representações, as suas ideias'', ele quer dizer que os processos de formação do individuo e da sociedade não partem das ideias, e sim que as ideias são formadas pelos indivíduos, e que essas ideias se relacionam com as condições em que elas vivem, não sendo a consciência das pessoas determinantes de sua forma de ser, mas é sua condição, ou seja, a forma em que ela vive (existência social) que determina sua forma de pensar. Esse pensamento fica evidente no documentário A História da Coca Cola, pois ele passa a ideia da disseminação de um "símbolo nacional" que deve chegar a todas as classes da sociedade, uma forma de manipulção do povo, a partir da ideia do acesso ao produto até pelas classes subalternas. Essa evidência está no fato de mostrarem que se uma pessoa beber coca-cola ela tem as mesmas condições que a atriz, ou ator que faz a propaganda, assim não é a sua consciência que está determinando seu pensamento e sim a sua condição de poder adquirir o produto. O documentário totalmente capitalista, entre em embate com a frase de Marx, que por sua vez é totalmente anticapitalista.
No filme Queimadas, pode-se perceber a questao de como se dá o trabalho no capitalismo. Em uma das falas do filme o inglês faz uma metáfora entre o trabalho de uma prostituta e de um escravo em que ele pergunta qual seria o mais importante ou conveniente o escravo ou o trabalhador assalariado. De acordo com a relação dele é como se o trabalhador paga-se somente pelas suas horas de