EVOLUÇÃO DE UM SISTEMA DE IDENTIDADE CORPORATIVO

Páginas: 4 (942 palavras) Publicado: 22 de maio de 2014

1. INTRODUÇÃO

Empresa: Pepsico
Marca escolhida: Pepsi

A Pepsi foi uma marca construtivista durante os periodos de 1898 até 1950, em 1962 ela entra para o conceito de desconstrutivista esegue até seu logotipo atual que foi lançado em 2009.
Abaixo uma imagem com o histórico de seu sistema de identidade:


2. ANÁLISE

Por volta de 1903, quando seu logotipo foi modificado pelaprimeira vez. No ano seguinte, uma nova mudança, desta vez acompanhada do slogan “The Original Pure Food Drink”. Até 1930 o logotipo passaria por mais duas alterações.



Porém sua mais radicalremodelação aconteceu nos anos de 1950, quando o produto ganhou um novo logotipo chamado “Bottle Cap”, que nada mais era que uma tampa do refrigerante com o nome do produto nas cores azul, vermelha e branca,em uma representação ondulada. Este logotipo teve sua origem na década de 1940, durante a Segunda Guerra Mundial, como uma forma de apoio e patriotismo ao país. Nesta época, a marca lançou uma novatampa em edição especial, que trazia escrito o nome PEPSI-COLA em fonte curvilínea em cor vermelha, sobre um fundo vermelho, branco e azul (cores da bandeira americana), numa representação ondulada.Alguns anos após o final da guerra o logotipo foi adotado oficialmente pela marca. Em 1964 ocorreu nova mudança com a introdução da cor preta, que iria desaparecer em 1973, e com a marca passando a serdenominada apenas PESI. Outras mudanças vieram em 1991 (o logotipo foi dividido surgindo um globo mais limpo com o nome da marca escrito acima dele) e 1998.





A seguir uma evolução de suasembalagens:





Em outubro de 2008, a PEPSI anunciou o mais caro rebranding da história,
onde a empresa investiu US$ 1.2 bilhões em três anos em uma ampla revitalização de suas marcas - dasembalagens à forma de se comunicar com os consumidores, resultando em um novo posicionamento. A partir deste momento a Pepsi era mais do que uma simples marca tradicional e tencionava posicionar-se...
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