Eva Illouz

O Amor nos Tempos do Capitalismo

Os sites de encontros na internet são as empresas mais populares e lucrativas em 1999, os dados são de que uns em cada doze adultos solteiros nos Estados Unidos já experimentaram a busca por parceiros na internet. O site match.com criado em 1995 tem mais de cinco milhões de usuários cadastrados e até hoje recebe pelo menos doze milhões de visitas por dia. A maioria dos usuários tem acima de 65 anos e os pacotes mensais custam mais ou menos $25,00 o que leva a ser um negócio bastante lucrativo.
A primeira coisa que se faz quando se entra em site de relacionamento é criar um perfil respondendo a um questionário. No site mais popular eHarmony.org o questionário é patenteado e fundado por um psicólogo clínico que afirma ter coletado dados que lhe permitem prever relacionamentos duradouros. A internet se baseia no uso de categorias para as pessoas compreenderem a si mesmas e arquitetarem sua sociabilidade através de uma compatibilidade com outra pessoa. O perfil é uma versão tecnológica de quem é você e é por ele que você irá achar parceiros potencialmente compatíveis. Para conhecer outra pessoa virtualmente você precisa passar por um processo de auto-rotulação e articulação de gostos e opiniões. No site match.com a pessoa passa por uma seção de interpretação de si mesmo por categorias como, por exemplo: Aparência, Interesses, Estilo de Vida, Valores e Parceiro Ideal.
Nos sites de relacionamento a pessoa precisa se descrever de forma objetiva e usar a criatividade para falar sobre seus ideais que é estruturado pela psicologia em três aspectos: A identidade é feita a partir de categorias o que leva a conhecer um indivíduo com base em suas ideias e ideologia de compatibilidade afetiva. O ato de postar seu perfil na internet faz com que a mesma converta o eu privado em algo público. Ela o torna visível para um público anônimo em uma agregação de vários “eus” particulares, o eu psicológico privado se torna uma representação pública