Etica

Ética do Lucro
Prof. Dante Bonetti de Freitas

OBJETIVOS DE APRENDIZAGEM
• • • • • Compreender o que é lucro. Estabelecer relações entre lucro e possíveis contradições com a ética. Analisar a relação das empresas com o lucro. Relacionar o conceito de lucro com o conceito de valor. A falta de ética gera prejuízos.

INTRODUÇÃO
• O que é o lucro? • Quais relações que este conceito implica no universo ético? • É possível estabelecer ações estratégicas na vida particular e nas empresas, que visem ao lucro e que não entrem em conflito com os valores humanistas ditados pela ética?

INTRODUÇÃO
O lucro é condição de sobrevivência das empresas. A ética atrapalha esta busca ou ela pode ser vista como aliada no processo de estruturação e perpetuação de uma marca de uma corporação?

INTRODUÇÃO
Alguns autores já alertaram para o potencial lucrativo das modernas tendências de valorização de políticas éticas, de responsabilidade social, de visão ecológica, como um fator de lucratividade.

INTRODUÇÃO
O mundo do marketing empresarial e da propaganda de massa está direcionado para o aperfeiçoamento da imagem das empresas, certamente o fator ético é um aspecto que agrega valores indiscutíveis a esta imagem.

INTRODUÇÃO
O lucro foi visto de diversas maneiras ao longo da história da humanidade. As práticas gananciosas e especulativas chegaram a ser reprimidas. Hoje é algo positivo e relacionado à ética.

O QUE É LUCRO?
• • Retomar um histórico conceitual. Existem várias acepções do conceito de lucro, várias aplicações que dependem do contexto e da complexidade da aplicação. Você verá o que é Lucro, como explicita BULHÕES na obra Dois conceitos de Lucro (1969.

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O QUE É LUCRO?

O QUE É LUCRO?
• Lucro a ser distribuído: lucro líquido, menos a quantia destinada a reservas de lucros ou compensada com os prejuízos acumulados. • Lucro Real: base de cálculo do Imposto de Renda das pessoas jurídicas. Contabilmente, seria o lucro líquido, menos as adições e