ETICA NA PROPAGANDA

Alba Valéria Vargas Rodrigues

ÉTICA NA PROPAGANDA

Rio de Janeiro,
2004

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UNIVERSIDADE CÂNDIDO MENDES
PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU”
PROJETO A VEZ DO MESTRE

ÉTICA NA PROPAGANDA

OBJETIVOS:
Os profissionais de marketing estão sempre as voltas com questões éticas, principalmente no que diz respeito à propaganda. Se por um lado existe um mercado livre e legal, existe também a responsabilidade social do profissional. Temos como objetivo discutir a relação entre ética e propaganda, a partir da visão dos maiores envolvidos: o consumidor final e o profissional de marketing. 3

AGRADECIMENTOS

A todos que, de alguma forma, estiveram presente ao longo da minha, ainda curta, existência, sempre me incentivando a ultrapassar os obstáculos, por mais cruéis que sejam, pois estes sempre estarão presentes em cada fase de minha evolução pessoal e profissional.

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DEDICATÓRIA

Dedico esta obra inicialmente a Deus, que proporcionou-me a subida de mais um degrau na escada de minha evolução e na história de minha vida. Também, a Luci, minha mãe,
Andréa, minha irmã, Otávio Henrique, meu amado e arteiro filho e algumas pessoas especiais que conseguiram, nesse tão curto espaço de tempo, de alguma forma, mudar as linhas do meu destino. Por tudo isso, e muito mais, obrigada!

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FALAR A VERDADE
Por que a verdade? Se a humanidade fosse verdadeira em seus atos, se o homem fosse, realmente, o que proclama ser, a vida, com absoluta certeza, seria bela, serena, doce, tranqüila, cuidando do bem-estar próprio e da paz. Não haveria a ganância,a vaidade, o vício, o mal.
Bastaria haver vontade humana, no sentido puro da palavra humana. A campanha, a afirmação mentirosa, não condiz como sentido ético da mensagem que se transmite. Perde, totalmente, qualquer valor.
Não há qualquer necessidade de fazer, de criar, produzir e divulgar notícias a respeito de um produto ou idéias, levando a erro terceiros, milhares de pessoas.
É bobagem e