estética

IV ENECULT - Encontro de Estudos Multidisciplinares em Cultura
28 a 30 de maio de 2008
Faculdade de Comunicação/UFBa, Salvador-Bahia-Brasil.

A INFLUÊNCIA DA MÍDIA E DA INDÚSTRIA DA BELEZA NA CULTURA DE
CORPOLATRIA E NA MORAL DA APARÊNCIA NA SOCIEDADE
CONTEMPORÂNEA
Glauco da Costa Knoppi
Resumo
Neste artigo discutiremos a influência da propaganda e da mídia de massa na construção de estereótipos e padrões estéticos e seus impactos sobre a auto-percepção, a autoestima e a idealização do corpo na sociedade brasileira. Considerando a beleza como um valor associado à civilização e a preocupação com a corporeidade como uma das mais importantes características da era moderna, torna-se importante analisar o fenômeno da atratividade física na atual sociedade. A mídia e a publicidade, agindo em conjunto com a indústria da corpolatria, estimulam e reforçam a cultura do culto ao corpo na sociedade contemporânea.
Palavras-chave: Cultura; Mídia; Corpolatria.

Introdução
O que estaria levando o culto ao corpo a se tornar um valor tão presente na sociedade contemporânea? Como o corpo tem sido utilizado pelos indivíduos na sociedade? De que forma ele se torna uma ferramenta de sedução e poder e instrumento de socialização? Essas são algumas das preocupações que apresentamos nesse texto e que não são fáceis de serem respondidas.
Trataremos no presente artigo – essencialmente teórico – das questões relativas à atratividade física na sociedade contemporânea, devendo esta ser entendida como um composto de disposições estéticas mais complexas que a beleza ou a boa forma, sendo esses apenas alguns de seus componentes constituintes. Consideramos a atratividade física um esquema classificatório de indivíduos e grupos, que se manifesta na forma do corpo, na boa aparência, altura, peso, jeito de andar, gestos e postura corporal.
Para entender esse fenômeno abordaremos questões relativas à mídia e à indústria da “corpolatria”. Entendemos que a mídia faz a