Estudos sobre discurso, enunciação, gênero e texto

Páginas: 4 (887 palavras) Publicado: 19 de abril de 2013
Estudos sobre Discurso, enunciação, gênero e texto

1 – Superdestinatário
Discurso selecionado (propaganda de rádio):
Personagem: “Hoje eu acho que vou comprar uma bolsa da Second Life e umacalça da Pop Up Store. Pro Paulinho, eu acho que vou dar uma polo da Sérgio K. Ou será que eu dou um iPad da A2You? Ah, lá eu decido. E como eu vou levar a Aninha, a gente assiste a um filme no Cinemark,come no OutBack, e depois eu compro meu hidratante na Drogaria Iguatemi. Ah, não posso esquecer de comprar meu banco na TokStok! Nossa, quanta coisa! Só o Market Place pra ter tanta novidade!”Narrador: “Market Place, onde você encontra o melhor da moda, lazer, gastronomia e tecnologia.”

O discurso selecionado foi retirado de uma propaganda veiculada na rádio Kiss FM, na cidade de São Paulo. Oproduto principal anunciado é o shopping Market Place, mas o anúncio também comunica outras marcas: Second Life, Pop Up Store, Sérgio K, iPad, A2You, Cinemark, OutBack, Drogaria Iguatemi e TokStok,todas presentes no shopping. Este fato leva a crer que o comercial foi realizado em uma parceria entre a administração do shopping e as lojas citadas no texto. Isso atenua em certa medida a microanáliseapresentada a seguir, já que o objetivo da comunicação supostamente era trabalhar todas as marcas em apenas 30 segundos, e, partindo disso, não é difícil cair no pouco original roteiro apresentado.Nele, uma consumidora símbolo do público-alvo da campanha percorre diversas lojas do estabelecimento – as que concordaram em bancar a produção – e consome seus produtos, com muita felicidade esatisfação. Porém, intencionalmente ou por falta de criatividade, a simbologia deste texto é marcante. Ele reflete com exatidão a sociedade de consumo em que vivemos.
Para Bakhtin (Bakhtin, 1979 apud Fiorin,2006), todo enunciado dirige-se a um destinatário imediato e também a um superdestinatário, cuja identidade varia de acordo com o contexto sócio-histórico da época em que é produzido. A sociedade...
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