Estudos Linguísticos de Textos Publicitários

Resumo

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Aula-tema 01: Retórica, discurso, análise do discurso e semiótica

A comunicação, apesar de ser considerada por muitos como uma ciência menor, tem se mostrado de vital importância para resolver novos desafios nos mais variados âmbitos da sociedade, como por exemplo, nas empresas, instituições e organizações da mídia. “Comunicação não é o que se fala, mas sim o que se entende” (CASTRO, 2011, p.1)

Em Semiótica, todo tipo de produção de linguagem é considerado um texto. Uma fala cotidiana e uma fotografia são tão textos quanto um livro ou um artigo de jornal. Os textos podem ser escritos, visuais, sonoros ou a combinação de elementos escritos, visuais e sonoros.

A Retórica começou a ser estudada há cerca de 400 anos a.C, na Grécia Antiga, por precursores do sofismo – como Córax e Tísias – conhecidos por meio de textos elaborados por Platão, a partir de conceitos de Sócrates. Essa arte possui muitas definições e tem sido, no decorrer da História, alvo de grandes críticas e elogios. Podemos dizer, de um modo geral, que Retórica é a arte da persuasão. Persuadir é tentar convencer alguém sobre algo, por meio da linguagem. A persuasão pode ser considerada o principal objetivo comunicacional e envolve todos os discursos da sociedade, como por exemplo, o político e o jurídico. Porém, persuadimos ou tentamos persuadir nas mais variadas situações cotidianas. Este curso se centrará no discurso publicitário e nas linguagens que a apóiam, como o cinema, a