Estudos interdisciplinares da comunicação

Páginas: 14 (3299 palavras) Publicado: 22 de abril de 2013
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Santos – 29 de agosto a 2 de setembro de 2007

Análise Comparativa da Retórica de Duas Peças Publicitárias: Audi A4 e Space Fox1 Camila Barreto Reis2 Daniela Pereira Ornelas3 Maiara Viana Santos4 Orientadora: Regina Lúcia Gomes Souza e Silva5 Universidade Católicado Salvador (UCSal)

Resumo

O presente trabalho se propõe a fazer uma análise comparativa da retórica de duas peças publicitárias, o anúncio do automóvel A4 da marca Audi AG e do Space Fox da marca Volkswagen, fazendo uma análise dos elementos que compõem as peças, e como diversos signos semióticos são utilizados nas narrativas, com o objetivo de transmitir uma mensagem publicitáriapersuasiva, possibilitando a compreensão do ethos, pathos e logos. Palavras-chave

Retórica; persuasão; publicidade.

Introdução

Analisar a retórica das peças publicitárias aqui, implica a análise dos argumentos persuasivos contidos no discurso, que trazem consigo a intenção de causar no público mudanças de comportamento. Aristóteles e Platão foram alguns dos primeiros clássicos gregos a analisarem oconteúdo dos discursos, com o objetivo de descobrir o que os tornava persuasivo ou

1 2

Trabalho apresentado no III Intercom Júnior – Jornada de Iniciação Científica em Comunicação Estudante de Graduação do 6º semestre do Curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda da Universidade Católica do Salvador – camila.reis3@gmail.com; 3 Estudante de Graduação do 6ºsemestre do Curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda da Universidade Católica do Salvador – danniornelas@hotmail.com; 4 Estudante de Graduação do 6º semestre do Curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda da Universidade Católica do Salvador – maiaraviana@yahoo.com.br; 5 Doutora em Ciências da Comunicação pela Universidade Nova de Lisboa eprofessora em cursos de graduação em comunicação social do Instituto de Letras da UCSAL – reginagomesbr@yahoo.com.br.

1

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Santos – 29 de agosto a 2 de setembro de 2007

não. A partir daí, conseguiam distinguir claramente uma “boa” e uma “má” retórica, chegando aestabelecer regras para se fazer uma “boa” retórica. O discurso publicitário utiliza elementos simbólicos e técnicas argumentativas que tem tornado a sua linguagem cada vez mais híbrida, adequando-se ao atual cenário da publicidade, onde o principal intuito é convencer e seduzir o público a qual a mensagem se destina. A utilização na publicidade dos signos icônicos p a transmissão da mensagem ara dáuma impressão de semelhança com a realidade, assim como os signos plásticos referentes à parte estética da propaganda (cor, forma e composição). Os dois se complementam para que haja um entendimento global da mensagem. Martine Joly reforça a relevância dos signos plásticos:

[...] a distinção teórica entre os signos plásticos e signos icônicos remonta aos anos de 1980, quando o Grupo Um, emparticular, conseguiu demonstrar que os elementos plásticos da imagem – cores, formas, composição, textura – eram signos plenos e inteiros e não simples material de expressão dos signos icônicos (figurativos). (JOLY, 1996, p.92.)

A imagem utilizada em uma propaganda pode representar um discurso poderoso, tornando-se fundamental no processo de uma comunicação. Os signos que compõem a mensagem visualusada na publicidade podem ser distinguidos como figurativos, pois dão uma impressão de semelhança com a realidade. 6 Nossa análise concerne ao contexto dos discursos, a análise da linguagem visual das peças, as circunstâncias sócio-históricas da recepção, o Ethos que se refere à argumentação persuasiva do discurso, o Pathos, que corresponde ao apelo às paixões do público, a fim de convencer...
Ler documento completo

Por favor, assinar para o acesso.

Estes textos também podem ser interessantes

  • Estudos interdisciplinares
  • Estudo da comunicacao
  • Estudo de caso interdisciplinar na empresa
  • Administração Interdisciplinar
  • ESTUDO INTERDISCIPLINAR Diabetes Mellitus
  • Administração Interdisciplinar
  • Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares
  • “O estudo da comunicação e a imagem na sociedade”

Seja um membro do Trabalhos Feitos

CADASTRE-SE AGORA!