Estudos Disciplinares I

HISTÓRICO DA MENSAGEM O publicitário Bill Bernbach em 1959 criou esta mensagem publicitária devido a problemas com a vendagem do fusca. Os americanos não gostavam do carro, o achavam feio e pouco prático, além carregava o estigma de ter sido o carro de Adolf Hitler. Seu lançamento nos Estados Unidos em 1949 foi um fracasso, em 1950 dos 6,6 milhões de veículos novos no país, apenas 330 eram da marca Volkswagen. Diante deste fato, Bill Bernbach resolveu mudar este cenário e engatou uma nova marcha na historia dos negócios do século XX. E este anuncio tornou-se o grande divisor de águas entre o antes e o depois da “Era Criativa”. Seu layout não tinha nada, era exclusivamente simples, porém o seu título “Think Small” (pense pequeno) foi genial. Seu humor provocativo ia contra o pensamento corrente nos Estados Unidos que era “pense grande”. E diante desta campanha, começou a acontecer um fenômeno: os consumidores chegavam às lojas de automóveis repetindo aos vendedores quase literalmente os textos da campanha publicitaria que tinham ouvido. Como seus anúncios tinham bom humor e falavam ao consumidor como se fosse um amigo próximo, a campanha foi um sucesso. Apostando no bom senso dos consumidores, a Volkswagen prosseguiu apostando em anúncios que posicionavam corretamente o Fusca como segundo carro da família ou destacavam diferenciais como a facilidade de estacionar e a refrigeração de ar (no inverno americano a agua dos radiadores congela) sempre de forma criativa. Após esta campanha, houveram outras, sempre com bom humor, resultando em sucesso de vendagem.
ANALISE DA IMAGEM Observando a imagem, podemos verificar que não existem exposição de figuras chamativas, cores ou outro tipo de contexto chamativo, apenas a imagem do carro e ate mesmo este sem destaque, em um tamanho discreto. Na nossa analise, este contexto foi confeccionado para atrair a atenção a frase “Think Small” (pense pequeno), ressaltando a imagem do carro pequena, discreta, sem outras figuras