ESTUDO DIRIGIDO DESENVOLVIMENTO DE PROJETO

Páginas: 12 (2810 palavras) Publicado: 4 de setembro de 2015
Estudo Dirigido – Desenvolvimento e Projeto de Produto - CST GPI –
Módulo Controle da Produção B 2013.
Bibliografia base: SELEME, Robson; PAULA Alessandra de. Projeto de
Produto: desenvolvimento e gestão de bens, serviços e marcas. IBPEX, 2012.

Olá pessoal!

Ao longo das aulas neste módulo Controle da Produção B 2013 do CST
GPI, vocês aprenderam na disciplina de Desenvolvimento e Projeto deProduto,
importantes fundamentações que nos remetem ao entendimento dos processos
básicos do funcionamento e gerenciamento do setor.
Agora chegou a hora de demonstrar seu conhecimento através das
avaliações. Para ajudá-los, montamos este estudo dirigido como uma
ferramenta para auxiliar o seu processo de aprendizagem. Nele, vocês poderão
rever aspectos importantes que possibilitaram o entendimento doconteúdo.
Vocês se recordam que durante a disciplina foi abordado que quando
uma empresa oferece um produto ao mercado, esse produto pode ser um Bem
ou um Serviço, sendo que o BEM é entendido como item que pode ser
manufaturado, ou seja, passível de transformação após a aplicação de algum
processo, já o SERVIÇO – é aquele que só existe a partir da necessidade de
sua utilização pelo consumidor.Pois bem, o entendimento dessas diferenças é
o ponto principal para o entendimento da disciplina.
Vimos também que, além do ciclo de vida original (4 fases), sobre o qual
foi incorporada a fase de Desenvolvimento (5 fases), outros parâmetros
também devem ser observados: o primeiro deles é a garantia que o produto
acompanhe as expectativas dos investidores, e o segundo diz respeito às
possibilidadesde investimento aplicado desde o início da produção efetiva até
a colocação do produto no mercado. Constituem as quatro fases originais do
CVP – Ciclo de Vida do Produto -: Introdução, Crescimento, Maturidade e
Declínio e podemos destacar a Maturidade como a fase de maior lucro, pois a
produção passa a trabalhar com toda capacidade para produzir e manter o
produto no mercado.

Todas as fases dociclo de vida do produto (CVP) compreendem duas
instâncias: A do Marketing e a da Produção. Veja na sequência como se
comportam essas duas instâncias na fase de Declínio de um produto:
O Marketing, que acompanha o declínio das vendas e verifica a
potencialidade da marca, considerando também a diminuição dos lucros para a
organização e a Produção, que descontinua a fabricação e remodela seu
sistemaprodutivo para adequá-lo à demanda, minimizando, assim, o impacto
causado pela redução das vendas.
Outra fase do atual ciclo de vida do produto (CVP) é a fase de
Introdução, que assim como em todas as fases, existem algumas funções
sustentadas pelas abordagens de Marketing e Produção, sendo o Marketing,
caracterizado pelo lançamento do produto no mercado, sendo que todo o valor
arrecadado dasvendas é reinvestido para consolidar o produto e reposicionálo, se for necessário, uma vez que o produto tem um crescimento lento de
vendas e a Produção trabalhando de forma quase artesanal, já que produz sob
encomenda (por pedido), consumindo o mínimo possível de recursos.
Existem outras categorias de ciclo de vida, as quais são baseadas no
estilo – (que tende a ser duradouro, podendo passar porvárias gerações,
entrando e saindo de circulação em determinados momentos), na moda e na
moda passageira (que é resultante do gosto instantâneo da população por um
determinado produto, o qual, ao surgir, é rapidamente aceito, atinge um pico de
vendas, mas declina com muita rapidez.) Segundo Kotler, o estilo é um modo
básico e distinto de expressão que aparece no campo das atividades humanas,
e a moda éum estilo aceito corretamente ou popularizado em um dado campo
de atividade.
Quando nos deparamos com o conceito de marca, cabe a nós
questionar sobre o que a marca significa para a organização, visto que, se ela
identifica uma empresa ou um produto, precisamos saber exatamente seu
significado. American Marketing Association, conceitua marca como sendo um
nome, termo, sinal, símbolo ou...
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