Estudo de caso

PESQUISA MERCADOLÓGICA
ESTUDO DE CASO – VIDA NATURAL CENTER

SALVADOR/BA
2011

FACULDADE DE CIÊNCIAS GERENCIAIS DA BAHIA
BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO

PESQUISA MERCADOLÓGICA
ESTUDO DE CASO – VIDA NATURAL CENTER
Trabalho

apresentado

à

disciplina

de

Pesquisa

Mercadológica, ministrada pela Prof.ª ...desenvolvido como atividade avaliativa da I unidade do 5º e 6º semestre, do curso de Administração de Empresas, da
Faculdade......

SALVADOR/BA
2011

2

VIDA NATURAL CENTER
Shopping de Artigos Naturais

O grupo Nacional Center acaba de projetar o “Vida Natural Center”: o mais novo conceito de Shopping da atualidade.
Seu mix voltado para todo tipo de artigos naturais desde alimentos sem agrotóxicos, velas, incensos e aromatizantes, até lojas de artesanato, moveis e artigos de decoração produzidos com material reciclado. Além de um supermercado de produtos naturais, um pet shop, uma agência de ecoturismo e uma praça de alimentação com lanchonetes e restaurantes naturais e vegetarianos.
Projetado para ser construído em Salvador, com uma área de 5.000 m² que será distribuída em uma estrutura de 3 andares na Av. Paralela, o Vida Natural Center propõe-se a disseminar um novo estilo de vida mais saudável. Com uma arquitetura moderna e ambientalmente responsável, utilizará tecnologias limpas de energia, abastecimento de água, coleta e reciclagem de lixo e pretende promover constantes eventos de educação ambiental para usuários e lojistas.
O objetivo é fazer do Vida Natural Center uma reserva da natureza no coração da metrópole. Como será um equipamento inovador, o Vida Natural Center não encontrou informações sobre a aceitação do público consumidor a este tipo de projeto. Portanto contratou uma pesquisa de mercado para avaliar não só a viabilidade do negócio como também responder perguntas da equipe que concebeu o projeto como:


Quem é o público-alvo de um projeto como este?



O que o público-alvo mais valoriza quando o assunto é a aquisição e o consumo de produtos e