Estudo de Caso WiseUP

A Construção de uma marca:
Análise do caso Wise Up.

Marcos Porto Rafael
Gerardo Luiz Costa
Felipe Augusto Oliveira

Empreendedorismo

Fortaleza, 19 de maio de 2014

1. Introdução
O estudo tem como objetivo analisar uma das maiores redes de ensino de idiomas do Brasil, a Wise Up. Iremos mostrar como uma visão empreendedora, inteligente e saudável que foi capaz de fazer toda a diferença no mercado. Transformando-se em apenas 17 anos numa referencia nacional, sobrepondo-se a marcas já consagradas no ensino de idiomas a mais de 50 anos. Levando ainda seu conceito para diferentes partes do mundo. Flavio Augusto da Silva, fundador da marca em 1995, com apenas 23 anos de idade tornou-se um empreendedor de sucesso com estratégias alavancar os negócios e posicionar-se no mercado. Por fim, ilustraremos todo o trajeto percorrido da marca desde sua idealização até o momento da venda para Abril Escola.

2. Construção da marca

O fundador da marca Flávio Augusto da Silva, implantou no mercado de idiomas brasileiro em 1995, uma forma diferente de ensinar. Na época com 23 anos, após atuar por 4 anos na área comercial da escola de idiomas, vendendo cursos de inglês por telefone, resolveu criar a sua própria escola, porém com conceito diferenciado, inicialmente baseado num formato de alfabetização tradicional nos Estados Unidos, por meio de imersão no ambiente onde se adota o idioma inglês. Segundo o próprio, você não ensinaria para um estrangeiro que queira aprender português em pouco tempo, o pretérito mais que perfeito ou adjunto adnominal do complemento nominal. Para abrir a primeira escola, ele pediu empréstimo ao Banco, um cheque especial de 20 mil reais com juros de 12% a.m. Seus investimentos iniciais davam parar comprar algumas lousas, cadeiras e alugar um local pelos dois primeiros meses. Na época em que abriu a Wise up não existia nenhum curso voltado para um público adulto, que precisava aprender o idioma em pouco