Estudo de Caso Vodka Skyy

Fornecedor:
Skyy Vodka passa a ser produzida no Brasil
Importada no país desde 2002 pelo Gruppo Campari, a marca premium Skyy Vodka passa a ser produzida localmente pela Campari do Brasil. Concebida em São Francisco, EUA, no início dos anos 1990, Skyy Vodka nasceu com a chancela "a vodka mais pura do mundo". Seu inventor, Maurice Kanbar, que tinha forte ligação com o cinema e Hollywood, era apreciador de vodkas e descobriu que, quanto maior a pureza da bebida, menor era o inconveniente causado pela eventual ressaca, gerada principalmente pelas impurezas do processo de fermentação. Assim, decidiu por produzir uma vodka altamente pura. Ao conseguir essa façanha, desafiou o mercado e rompeu um paradigma muito forte neste segmento: Skyy Vodka ganhou uma embalagem azul cobalto, em homenagem ao céu de São Francisco, e mais uma prova de sua pureza incondicional.

"Skyy Vodka possui uma história de sucesso. É uma marca superior, consagrada internacionalmente, moderna e que está à frente de seus concorrentes. Sua garrafa azul é um ícone de inovação. Fabricar no Brasil um produto como este é uma grande satisfação para nós", argumenta Heitor Cavalheiro, Diretor de Marketing da Campari do Brasil.

A partir deste prisma, a Campari do Brasil oferece um produto de qualidade inquestionável por um preço muito mais acessível e competitivo, além de enriquecer o portfólio de destilados da subsidiária verde-amarela. Hoje, o mercado brasileiro, em volume, é o segundo mais importante para o grupo. A unidade brasileira obteve, em 2007, um crescimento de 7%.

O novo produto será distribuído nacionalmente a partir de outubro e produzido pela fábrica de Sorocaba-SP.

Neste período, foi lançada no Brasil Skyy Vodka que em dois anos já obteve 25% de distribuição ponderada nacionalmente e 75% no estado de São Paulo. Obtive crescimento de vendas líquidas de 23,5% e crescimento de EBIT de mais de 50%.

Comunicação:
Em pouco mais de duas décadas de mercado a SKYY VODKA construiu uma