Estudo de caso nutribom

A empresa Nutribom Alimentos especializada na produção de alimentos pré-prontos como pizzas, kibes e pão de queijo resolveu ter outra visão, lançando uma linha de sanduíches naturais chamada Natural Fine. Por esse motivo, contratou os serviços da Agência Experimental Prima Comunicação Inteligente para realização de um planejamento que demonstrasse qual a melhor estratégia a ser adotada para que a Nutribom conseguisse um diferencial perante sua concorrência.

A estratégia da Agência Prima foi realizar dois tipos de pesquisas, uma quantitativa e outra qualitativa com o objetivo de conhecer o mercado e o público consumidor desse produto, devido ao fato da empresa Nutribom ter lançado o produto sem ter realizado essa pesquisa e que é parte fundamental do planejamento de qualquer produto ou serviço que almejamos lançar no mercado.

Partindo da pesquisa quantitativa foi identificado o perfil do consumidor, avaliação dos hábitos de consumo e identificação dos locais de compra através da realização de um questionário.

Através do resultado pode-se concluir que parte dos entrevistados consomem sanduíches naturais, porém raramente isso ocorre, enquanto aqueles que não consomem ou é por questão de paladar ou por considerarem o preço meio elevado.

Para os consumidores qualidade e sabor são os fatores mais relevantes na escolha de um sanduíche natural, além disso, um dos motivos mais citados para a escolha desse produto é o fato de ser um lanche rápido e prático, além de ser uma opção de substituir uma refeição.

Em relação aos locais da compra do produto a maior parte dela é efetivada em lanchonetes, esse dado explica o fato dos consumidores não comprarem sanduíches naturais para levarem pra casa.

Outra informação considerável é que os entrevistados afirmaram lembrar de uma marca de sanduíche natural, apesar de não saberem citar o nome.

As mulheres são as que mais consomem esse tipo de produto e outro aspecto abordado foi o público consumidor ter faixa etária