Estudo da nike

NIKE AMADURECE E APRENDE A FAZER NEGÓCIO.

STANLEY HOLMES E ARON BERNSTEIN
BusinnesWeek de Whashington

De muitas maneiras, o despojado prédio de quatro andares que abriga a Innovation Kitchen (em uma tradução literal, a cozinha da inovação) da Nike é uma volta aos dias iniciais da companhia. Localizada no edifício Mia Hamm na sede da Nike, em Oregon, esse centro de estudos está onde a empresa criou os tênis que a tornaram a estrela da industria de calçados, que movimenta U$$ 35 bilhões. Nesse centro, designers buscam inspiração em tudo, da arquitetura irlandesa às linhas de um Stradivarius. Foi aí que quase vinte anos atrás o astro projetista da Nike, Tinker Hatfield, surgiu com o Air Jordan – o calçado esportivo mais vendido de todos os tempos. Neste momento, Hatfield e sua equipe estão avaliando os resultados das Olimpíadas de Atenas. Eles produziram uma serie de tênis super – rápidos para os jogos, incluindo a sapatilha de corrida chamada Monsterfly, e a Air Zoom Miler, para corredores de longa distancia. A Nike patrocinou atletas destacados de todas as parte do mundo. Eles levaram de Atenas 50 medalhas de ouro e dezenas de prata e bronze. Na prova de corrida de 1.500 metros para homens, por exemplo, Hicham El Guerrouj, do Marrocos, levou a medalha de ouro, Bernard Lagat, do Quênia, ficou com a de prata e Rui Silva, de Portugal, com a de bronze.Todos usaram o Air Zoom Miler, enquanto o corredor americano Shawn Crawford levou a medalha de ouro nos 200 metros com um par de Montersflys. E as roupas da Nike também tiveram seu dia de glória.Os quatros primeiros dos 100 metros rasos vestiam agasalhos com o símbolo da Nike. No entanto os eventos mais eloqüentes para a Nike não ocorrem nas pistas. A companhia que adota um marketing de guerrilha e que é famosa por meter seu nariz em grandes eventos esportivos, estava mostrando uma nova limitação. Oito anos atrás, em Atlanta, a Nike fez uma emboscada a Champion (da Sara Lee Corp.),