Estudante

1. INTRODUÇÃO

Foi somente entre os anos de 1880-1920 que ocorreu um desenvolvimento institucionalizado do marketing esportivo. Neste período, as funções do micro marketing expandiram-se para combater ou se aproveitar de forças externas novas e mais poderosas, que poderiam colocar em risco a venda do produto. Os produtos esportivos passaram a receber nomes e marcas registradas. Surgiam às embalagens atraentes que serviam para identificar o produto e o preço também se tornou peça importante no plano do marketing.
O marketing esportivo é um tipo de mídia alternativa utilizada para a maximização da exposição de uma marca e/ou produto, sendo que a empresa que investe no marketing esportivo deverá, também ter uma ação de propaganda para explicar quais são os produtos que a marca vende, a mesma deve levar em consideração que o marketing esportivo, é um tipo de promoção institucional, ou seja, ele atribui valor a uma marca mas não diz o que ela é.
O esporte se tornou em fenômeno cultural internacional, os grandes eventos esportivos são vistos através da televisão por bilhões de pessoas em mais de 200 países e muito do interesse pelo esporte como negócio advém da imagem e do prestígio que o mesmo proporciona tanto ao atleta como a indústria.

2 MARKETING ESPORTIVO

2.1 DEFINIÇÃO
Marketing Esportivo é integração de diferentes instrumentos de comunicação à mensagem que se deseja transmitir e associar a marca às peculiaridades de cada modalidade esportiva. Até alguns anos atrás, essa ferramenta estava restrito no País ao conceito de patrocínio. As ações limitavam-se à exposição da marca em placas de publicidade em campos ou quadras e nas camisas dos clubes.
A origem do marketing esportivo, data do início do século XIX, mas tornou-se mais conhecido quando em 1921 a Hillerich & Bradsby (H&B), fabricante do taco de beisebol Louisville Slugger implementou um plano de marketing e se tornou líder na produção de tacos de beisebol.

2.2 MARKETING ESPORTIVO E