Estratégias Mercadológicas

Revisar envio do teste: Atividade Dissertativa 2 em 2 pontos

Leia o texto à seguir : "Evidentemente a música e a cultura, de maneira geral, influenciam a propaganda o tempo todo. No momento econômico brasileiro atual, a cultura popular é utilizada pelas marcas para se aproximar da classe C ascendente. Neste cenário, ritmos musicais como o funk, por exemplo, viram a trilha sonora ideal para marcas que querem gerar buzz para as suas campanhas. A estratégia é recorrente, até mesmo em casos inusitados, como no comercial publicado hoje no Adnews, para o lançamento do Mercedes Classe A, um carro que custa R$ 99 mil. Em outros casos, as marcas utilizam paródias bem-humoradas de funk. Quem fez isso, por exemplo, foi a marca de refrigerantes Kuat, da Coca-Cola, com o “Funk do Iate” estrelado pelo humorista Marcelo Adnet. Outras, entretanto, criam comerciais aparentemente sem um sentido específico, como o da marca Dell de computadores, que associou seu nome com o “inesquecível” “Funk do Créu”, enquanto mostrava a linha de produtos." (portal Exame-Marketing). Com base no texto, responda: a) O que é segmentação de mercado? b) Qual o tipo de segmentação (geográfica, demográfica, psicográfica e comportamental) presente no texto? Para a sua resposta faça um texto de no mínimo 03 e no máximo 05 linhas. Use trechos do texto para justificar a sua resposta.

Segmentação de mercado é a divisão do total de consumidores, em grupos menores com necessidades semelhantes. A segmentação de mercado tem o objetivo de atender de forma mais direcionada grupos com necessidades específicas e para isto, utilizar as ferramentas de marketing mais adequadas. No texto acima, a segmentação de mercado adotada é a demográfica, onde vemos a referência da intenção de se aproximar da classe social C em plena ascensão. Esta variável da segmentação demográfica é uma das mais importantes para definição dos meios de comunicação destinados à estes consumidores, sendo importante indicador do padrão de