Estratégias mercadologicas

Revisão: 00.2013 CE.N

ESTRATÉGIAS MERCADOLÓGICAS
Prof. Ricardo Reolon Jorge 1º sem/2013

Abertura - Sejam bem-vindos.

Primeira parte • • Agenda de conteúdos e objetivos. Etapa N1.

Segunda parte
• • Apresentação do professor; visão metodológica. Alunos e expectativas.

Agenda de Conteúdos e Objetivos

CONTEÚDOS
• Cenários do século XXI. • Marketing: filosofia, estratégias e operacional. Marketing: conceitos e orientações empresariais. • Análise dos ambientes de marketing: macro e micro. Análise do mercado consumidor: qualitativo e quantitativo. • Comportamento de compra: pessoas e empresas. • Análise da concorrência e da empresa. Grupos estratégicos. • Identificação do segmento de mercado e seleção de mercados-alvo. • Matriz PFOA/análise SWOT. Análise de portfólio. • Estratégia competitiva: cinco forças competitivas básicas. • Estratégia de posicionamento: liderança total em custo, diferenciação e foco/segmentação. • Formulação estratégica. Alianças estratégicas. • Estratégia de relacionamento com o cliente. • Estratégias ofensivas e defensivas.

OBJETIVOS
Gerais • Ao final da disciplina o aluno deverá conhecer a utilização dos principais conceitos de Marketing na estratégia e na operação das organizações, bem como as principais ferramentas de análise de mercado para a tomada de decisões. Específicos • Ser capaz de determinar a combinação ideal do marketing mix para obtenção de resultados. • Desenvolver estratégias Mercadológicas competitivas para os diversificados empreendedores.

Etapa N1 O processo avaliativo correspondente à N1 será formado por quatro instrumentos de avaliação:

1) N1-1: prova - 10/abril – peso 10,0.

2) N1-2: Estudo de Caso elaborado pela coordenação – 22/abril – peso 10,0.
3) N1-3: Prova – 08/maio – peso 10,0. 4) N1-4: 1) Cases em sala de aula – ao longo do semestre – peso 2,0. 2) Seminário – agenda de apresentações – peso 8,0.

Obs: as provas são individuais e sem consulta, compostas por seis questões de