Estratégia de Posicionamento A L Constru es

UNIVERSIDADE FEDERAL DE UBERLÂNDIA
FACULDADE DE GESTÃO E NEGÓCIOS
GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO

PLANO DE MARKETING DA A.L. CONSTRUÇÕES E EMPREENDIMENTOS LTDA

BRUNO SOARES DUARTE
LARISSE PEREIRA SOUZA
LUISA SEYFRIED FERREIRA
MARCOS VINICIUS DANTAS

Uberlândia
2015
UNIVERSIDADE FEDERAL DE UBERLÂNDIA
FACULDADE DE GESTÃO E NEGÓCIOS
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

BRUNO SOARES DUARTE
LARISSE PEREIRA SOUZA
LUISA SEYFRIED FERREIRA
MARCOS VINICIUS DANTAS

PLANO DE MARKETING DA A.L. CONSTRUÇÕES E EMPREENDIMENTOS LTDA

Trabalho apresentado à professora Stella Naomi, docente da disciplina de Estratégia Mercadológica do curso de Administração noturno, da Faculdade de Gestão de Negócios, da Universidade Federal de Uberlândia.

Uberlândia
2015
SUMÁRIO

1. APRESENTAÇÃO 1
2. SUMÁRIO EXECUTIVO 2
3. ANÁLISE DO AMBIENTE 3
3.1. Análise do Macroambiente 3
3.1.1. Análise SWOT 5
3.1.2. As 5 Forças de Porter 6
3.2. Análise do Microambiente 8
4. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 10
4.1. Segmentação Demográfica 10
4.2. Segmentação Geográfica 11
4.3. Segmentação Comportamental 11
4.4. Segmentação Psicográfica ou Psicológicas 12
4.5. Segmento Alvo da Empresa 12
5. POSICIONAMENTO DA EMPRESA 13
6. POSICIONAMENTO 15
6.1. Posicionamento Proposto 15
7. BIBLIOGRAFIA 16

1. APRESENTAÇÃO

O objetivo deste Plano de Marketing é compreender o ambiente atual do negócio de modo a facilitar a inserção da empresa no mercado. Desta forma, pretende-se empreender esforços para a introdução e aceitação dos blocos para A.L. Construções e Empreendimentos LTDA no mercado da construção civil, definindo as estratégias de atuação para o mercado. A compreensão do mercado potencial, a análise da concorrência atual e potencial, bem como a identificação dos pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças que possam influenciar o crescimento da empresa permitirá estabelecer os objetivos de marketing estratégicos relacionados ao produto. O primeiro passo para um planejamento é analisar onde sua