Estratégia de Media

Instituto Politécnico de Viseu
Escola Superior de Educação

Estratégia de Media motivada pela integração da marca Ponto Sweet na cidade de Viseu

Viseu, janeiro de 2012

Instituto Politécnico de Viseu
Escola Superior de Educação

Estratégia de Media motivada pela integração da marca Ponto Sweet na cidade de Viseu

Trabalho realizado no âmbito da unidade curricular de Projetos e Campanhas
Publicitárias, do 3º ano, do curso de Publicidade e Relações Públicas, orientada pelo docente Paulo Silva, lecionada à discente:
Raquel Marques, nº 8121

Viseu, janeiro de 2012

Índice
1 – Apresentação da Cidade (Viseu) ......................................................................................... 2
2 – Contextualização da marca (Ponto Sweet) .......................................................................... 2
2.1 – Público-alvo ................................................................................................................. 3
PARTE II ...................................................................................................................................... 4
1 – Briefing (segundo o modelo da BBDO) .............................................................................. 4
2 – Justificação dos meios a utilizar .......................................................................................... 5
3 - Calendarização dos meios/suportes/inserções ..................................................................... 6
4 - Calendarização da campanha ............................................................................................... 7
PARTE III – PLANO DE MEIOS ................................................................................................ 9
1 – Target .................................................................................................................................. 9
2 – CPM (Custo Por Mil Contactos)