estratégia competitiva

recebido em: 10/2008 – aprovado em: 03/2009

ESTRATÉGIA COMPETITIVA DAS ACADEMIAS
DE GINÁSTICA DA CIDADE DE SÃO PAULO
THE COMPETITIVE STRATEGY OF THE GYMS OF THE CITY OF SÃO PAULO

Silvana Aparecida Martins CORRÊA
Mestre em Administração - UNIP [e-mail] Ademir Antonio FERREIRA
Doutor - Faculdade de Economia e Administração USP [e-mail] Resumo

Abstract

O presente trabalho pretende analisar o grau de competitividade das academias de ginástica e esportes em geral, localizadas na cidade de São
Paulo, para tentar oferecer uma contribuição significativa na formulação de sua estratégia.
O objetivo do estudo foi averiguar quais são os fatores que levam uma academia de ginástica a ser mais competitiva que outra. E optou-se neste estudo pela realização de uma pesquisa quantitativa, que permitisse maior generalização dos resultados a respeito da competitividade das academias. Os instrumentos utilizados para a coleta de dados foram três questionários fechados aplicados às empresas estudadas por meio de entrevistas e todo este conjunto foi baseado no modelo de campos e armas da competição.

The present study analyzes the degree of competitiveness of gyms located in the city of
São Paulo, in an attempt to offer a significant contribution to the formulation of their strategy.
The study aimed to investigate what factors make a gym be more competitive than another.
A quantitative research study was carried out in order to enable a greater generalization of the results about the gyms’ competitiveness.
The instruments used for data collection were three questionnaires administered to the studied companies through interviews and all these were based on the model “Campos e Armas da Competição” (Competition’s Fields and
Weapons).

Palavras-chave: Estratégia – Competitividade
– Academias de Ginástica.

Keywords: Strategy – Competitiveness –
Gyms.

FACEF Pesquisa - v.12 - n.1 - 2009

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