estrategia empresarial

Páginas: 31 (7602 palavras) Publicado: 7 de agosto de 2013



































Grupo POSARA

Ana Carolina Biassi Graboswsqui – 2113105057
Flavia Samanta Oliveira
Helena Beatriz Aguilar Rigoleto
Juliana Verrone
Lilian de Fatima Hipólito Potenza
Sadak Rinaldi Leite
Talita M. Ribeiro



PROFESSOR: José Sarkis Arakelian

MATÉRIA: Estratégia Empresarial






EMPRESA

Grupo Bayer Brasil– Bayer Health Care

PERFIL E ESTRUTURA NO BRASIL

A Bayer é uma empresa com atuação global nos setores de Saúde (Bayer HealthCare), Agronegócios (Bayer CropScience) e Materiais Inovadores (Bayer MaterialScience). A partir de produtos e serviços desenvolvidos com tecnologia avançada, a Empresa contribui para melhorar a qualidade de vida da população mundial, criando valores a partir dainovação, crescimento e melhor produtividade.

No Brasil, sua trajetória começou há 116 anos, em 1896, quando dois consultores técnicos da Bayer desembarcaram no Rio de Janeiro com a missão de levantar as possibilidades comerciais da jovem República. Nesse mesmo ano foi fundada a primeira representante dos produtos Bayer no Brasil, a Walty Lindt & Cia.

Com 4 mil colaboradores em todo o País, aEmpresa está entre as dez maiores operações do Grupo Bayer no mundo e tem duas importantes fábricas localizadas em São Paulo (SP), cidade onde também está a sede da Empresa no País, e Belford Roxo (RJ).

A empresa registrou em 2011 um recorde de vendas no País. Somadas as atividades de suas três divisões de negócios no Brasil – CropScience (Ciências Agrícolas), HealthCare (Cuidados com a Saúde) eMaterialScience (Materiais Inovadores) – as vendas do Grupo no País cresceram 11% em relação ao ano anterior, somando R$ 4,3 bilhões. Com esse resultado, a Bayer anunciou investimentos em suas operações no País no total de R$ 143 milhões para o ano 2012.

“Nossos negócios no Brasil vem crescendo de maneira sustentável ao longo dos últimos anos e, dessa forma, é um País absolutamente importante paraa Bayer. Comparado com outras economias, o mercado brasileiro se encontra em uma situação mais favorável e temos um enorme potencial de crescimento. Estamos realmente confiantes”, afirma o presidente do Grupo Bayer no Brasil, Theo van der Loo.

A divisão CropScience é atualmente o principal negócio da Bayer no País, com vendas de R$ 2,2 bilhões em 2011 (52% do total). Já na área de Saúde, aBayer HealthCare registrou vendas de R$ 1,46 bilhão no ano passado (correspondente a 33%). A Bayer MaterialScience alcançou vendas de R$ 645 milhões, o equivalente a 15% dos negócios do Grupo no mercado brasileiro.

Bayer Health Care

A Bayer HealthCare possui uma atuação no Brasil em linha com a sua missão global: “Science For A Better Life”. Com foco no desenvolvimento de soluções para oatendimento de necessidades médicas ainda não disponíveis no mercado, a Bayer HealthCare possui, em todo o mundo, cerca de 40 projetos em fase de desenvolvimento clínico.

Com um portfólio de produtos inovadores voltados para a prevenção, diagnóstico e tratamento das mais diversas doenças, a unidade brasileira da Bayer HealthCare possui mais de 1.300 colaboradores trabalhando em todo o País.

Asatividades de pesquisa e unidades de negócios desta divisão se concentram nas seguintes áreas:

Animal Health: desenvolve produtos voltados para assegurar a saúde de animais de companhia (cães e gatos) e de produção (Aves; Suínos e Aquacultura e Bovinos);

Bayer HealthCare Pharmaceuticals: focada em produtos de especialidades farmacêuticas;

Consumer Care: desenvolve medicamentos isentos deprescrição médica;

Dermatology: especialista em tratamentos e cuidados com a pele;

Diabetes Care: contempla os sistemas de monitoramento de glicose para pacientes com diabetes;

Radiologia & Intervenção: combina a especialidade no diagnóstico preciso e precoce com serviços como fornecimento de acessórios técnicos de última geração.

Entre os principais produtos desta Divisão,...
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