Estrategia de marketing

Desde o início de suas atividades, a Coca-Cola Guararapes é reconhecida como uma empresa socialmente responsável, preocupada com o meio ambiente e a comunidade. Para nós, Responsabilidade Social é muito mais do que uma obrigação com a sociedade. É antes, uma forma de gestão que garante a integridade das operações, certifica a qualidade das bebidas e, acima de tudo, ratifica a responsabilidade por tudo o que fazemos.
A Coca-Cola Guararapes entende que a Responsabilidade Social é: * Plural - Empresas não devem satisfações apenas aos seus acionistas. Muito pelo contrário. O mercado deve agora prestar contas aos funcionários, à mídia, ao governo, ao setor não-governamental e ambiental e, por fim, às comunidades com que opera. * Distributiva - A responsabilidade social nos negócios é um conceito que se aplica a toda a cadeia produtiva. Não somente o produto final deve ser avaliado por fatores ambientais ou sociais, mas o conceito é de interesse comum e, portanto, deve ser difundido ao longo de todo e qualquer processo produtivo. * Sustentável - Responsabilidade social anda de mãos dadas com o conceito de desenvolvimento sustentável. Uma atitude responsável em relação ao ambiente e à sociedade, não só garante a não escassez de recursos, mas também amplia o conceito a uma escala mais ampla. * Transparente - A globalização traz consigo demandas por transparência. Não mais nos bastam os livros contábeis. Empresas são gradualmente obrigadas a divulgar sua performance social e ambiental, os impactos de suas atividades e as medidas tomadas para prevenção ou compensação de acidentes.
As ações sócio-ambientais da Guararapes estão baseados nos pilares Educação, Meio Ambiente e Estímulo à Vida Saudável, disseminados pelo Instituto Coca-Cola Brasil. A empresa replica os programas “Reciclou Ganhou”, “Programa de Valorização ao Jovem” e “Restaurante Comunitário Prato Popular”.
Contudo, além de executar os programas do Instituto Coca-Cola Brasil, em Pernambuco e na