Estratégia

Páginas: 12 (2792 palavras) Publicado: 18 de abril de 2012
Central de Cases

COSAN: uma nova potência mundial?

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COSAN: uma nova potência mundial?

Preparado pelos Profs. Drs. Richard Lucht e Júlio César Bastos de Figueiredo, da ESPM-SP Recomendado para as diciplinas de: Estratégias Empresariais, Marketing Estratégico e Gestão de Operações. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informaçõespúblicas. Não é intenção dos autores avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Trata-se apenas da elaboração de um texto para reflexão em ambiente acadêmico. 2007

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Introdução
O aumento significativo das instabilidades políticas nas grandes regiões produtoras de petróleo e o seu provável esgotamento nas próximas décadas, em conjunto com ascrescentes preocupações geradas pela a aceleração, sem precedentes, da temperatura média do planeta (fenômeno conhecido como aquecimento global). É este o principal pesadelo que vem gerando insônia nas principais economias globais. A necessidade de desenvolver novas fontes que possam substituir, a médio prazo e de modo sustentável, as matrizes energéticas baseada no chamado “ouro negro” tornaram-seuma verdadeira obsessão. Este cenário, preocupante para uma grande maioria de países, tem trazido para o Brasil grandes oportunidades. Berço de uma das mais competitivas produções agrícolas mundiais, o país é candidato natural a assumir a dianteira na geração de energia a partir de fontes renováveis oriundas do campo. E, neste contexto, a maior estrela é o etanol, ou álcool combustível. Em ummercado estimado 40 bilhões de litros, o Brasil é dono de uma fatia de 37% (ano-base 2006), com possibilidades reais de atingir 50% até o ano de 2012. Observações equivalentes em ordem de grandeza também valem para o mercado de outro subproduto da mesma matéria-prima: o açúcar. A participação brasileira no mercado mundial atinge a liderança com 33%. O que há por trás destes números impressionantes equem são os responsáveis por eles?

Breve histórico da cana-de-açúcar e seus derivados no Brasil
Apesar de se ter notícia sobre culturas de cana-de-açúcar no Brasil desde 1521 ou mesmo sobre a presença de espécies nativas, a implantação na Colônia de uma empresa açucareira voltada à exportação só ocorreu em 1533, por obra de Martim Afonso de Souza. O donatário da Capitania de São Vicente trouxesementes da Ilha da Madeira, uma das maiores produtoras da época, e criou em suas terras o Engenho do Governador. Anos depois, a propriedade foi adquirida pelo belga Jorge Erasmo Schetz, que a chamou de Engenho São Jorge dos Erasmos - o primeiro do engenho do Brasil. Em 1550, Pernambuco tornou-se o maior produtor mundial de açúcar e, em 1570, dos cerca de 60 engenhos existentes na costabrasileira, 41 estavam entre os Estados de Pernambuco e da Bahia. Entre os séculos XVI e XIX, o açúcar foi a base da economia colonial. Sua produção e comércio renderam duas vezes mais que o do ouro e cinco vezes mais do que todos os outros produtos agrícolas juntos. Nas décadas que se sucederam, esta commodity perdeu espaço na pauta de exportações brasileiras para o café e a borracha. O seu prestígio sóviria a se recuperar mais recentemente quando da maior abertura da economia brasileira. Exposta a maior competição e, portanto, a novos desafios e oportunidades, o setor sucroalcooleiro brasileiro se modernizou e tornou-se referência mundial de eficiência e produtividade. Em particular, a COSAN desempenhou um papel central nesta história, como um dos motores que impulsionou o sucesso destaIndústria.

A empresa
A COSAN iniciou suas atividades em 1936 na cidade de Piracicaba, com a fundação

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de sua primeira usina de moagem de cana-de-açúcar. A partir da segunda metade da década de 1980, expandiu intensamente suas operações por meio da aquisição de várias usinas dentro do Estado de São Paulo. Ela figura hoje como uma das maiores produtoras de açúcar e álcool...
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