Estratégia Empresarial

3626 palavras 15 páginas
1) Produto / Serviço

HISTORICO

Nascida no mercado francês em 1970, a marca Danette foi lançada pela Danone como uma sobremesa cremosa láctea pronta para comer. Com sua primeira versão no sabor chocolate, o produto rapidamente se tornou popular entre os franceses assumindo o slogan “Tout le monde se lève pour Danette!”. Seu posicionamento era definido por uma sobremesa cremosa, toda a família ama, tornando-a a marca líder de mercado ao longo dos anos, considerada como sinônimo de categoria.
Sendo uma das primeiras marcas internacionais da Danone a penetrar no mercado brasileiro, a Danette chegou aos varejos nacionais em 1979 com três versões: Chocolate, Baunilha e Coco.
Sendo pioneira na categoria, a marca rapidamente tornou-se sinônimo de cremosidade, assumindo a liderança entre sobremesas lácteas. Passando por um processo de revitalização, a marca obteve novas versões ao passar dos anos, oferecendo novas versões aos consumidores como Floresta Negra, Sundae, Trufa, Pavê, Mouse, Chocolate com Avelã, Chocolate com Morango e Brigadeiro Branco. Com mais de 15 inovações no portfólio, Danette chegou aos anos 90 como uma sobremesa cujas principais características eram praticidade e sabor.
A marca passou a atuar no segmento de achocolatados em 2002, lançando o Danette UHT para concorrer principalmente com Toddynho. Em 2003 a marca atinge seu auge em termos de comunicação, com a campanha estrelada pelo nadador Gustavo Borges, lembrado pelos consumidores até os dias de hoje. Aliado a comunicação publicitária, Danette sofreu um redesign na embalagem, alinhando a marca aos padrões globais.
Para sua comemoração de 30 anos, Danette lançou em 2009 uma linha comemorativa de produtos envolvendo os seguintes sabores: Amêndoas, Nozes, Leite Condensado e Doce de Leite. Ainda trabalhando o rejuvenescimento, a marca se renovou, recomendando novas utilizações além do consumo somente de Danette, com receitas elaboradas e um apelo gourmet.
Em 2010 a marca realizou duas

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