Estratégia de Marketing Digital

Páginas: 35 (8612 palavras) Publicado: 19 de maio de 2014
UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES
PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU”
PROJETO A VEZ DO MESTRE

MARKETING DIGITAL E ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
ON-LINE

Por: Laylla Silva Chaves Martins

Orientador
Prof. Ms. Fabiane Muniz

Rio de Janeiro
2008

2

UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES
PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU”
PROJETO A VEZ DO MESTRE

MARKETING DIGITAL E ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
ON-LINEApresentação
Candido

de

Mendes

monografia
como

à

requisito

Universidade
parcial

para

obtenção do grau de especialista em Comunicação
Empresarial.
Por: Laylla Silva Chaves Martins

3

AGRADECIMENTOS

Agradeço mais uma vez a minha mãe
pelo apoio e ao meu pai pelo incentivo.
Mas o maior agradecimento vai para os
meus

colegas

compartilharam

decomigo

turma,

que

todos

momentos de estudo durante o ano.

os

4

DEDICATÓRIA

Este trabalho é dedicado a todas as
pessoas que se envolvem com a magia
de estudar e tiram dela muito mais que
conhecimento, prazer.

5

RESUMO
O assunto abordado nesta monografia se trata do Marketing digital e das
estratégias de comunicação on-line utilizadas pelas empresasatualmente. Para
que esse processo seja entendido será abordada a fundamentação teórica
sobre a origem e importância da Internet no mundo moderno, posteriormente
serão definidos os conceitos de Marketing e Marketing Digital, juntamente com
importância da Publicidade, a importância dos meios de comunicação e as
estratégias de comunicação on-line.

Este trabalho visa um estudoaprofundado sobre o Marketing Digital e
identifica claramente os principais benefícios desta prática, tanto para as
empresas quanto para os clientes, demonstra que um plano de Marketing
Digital bem elaborado é capaz de alcançar os objetivos da empresa de uma
forma mais rápida, com um custo bem menor a ainda satisfazer todos os
clientes.

6

METODOLOGIA
A Metodologia da pesquisautilizada na elaboração deste trabalho
monográfico foi baseada em um levantamento bibliográfico de profissionais
especialistas na área de Comunicação, Marketing, Publicidade e Internet. Para
que houvesse a maior compreensão e entendimento dos aspectos teóricos e
práticos, foi analisado: história, conceito, função e uso de todas essas práticas
utilizadas pelas empresas na atualmente.

Oestudo também foi baseado em consultas a artigos e sites da Internet,
de escritores mundialmente conhecidos que possuem um conhecimento de
cada tema de uma forma geral e específica. O tema Marketing Digital ainda é
pouco explorado e não existem muitos livros para consulta, entretanto existem
muitos artigos de profissionais especialistas no assunto.

7

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO.................................................................................8
CAPÍTULO I – MARKETING DIGITAL ............................................10
1.1 - A importância da Internet ........................................................................10
1.2 - Marketing Direto ...................................................................................... 12
1.3 -Marketing Digital ...................................................................................... 14

CAPÍTULO ll – PUBLICIDADE NA INTERNET ..............................18
2.1 – Publicidade ..............................................................................................18
2.2 - Publicidade na Internet.............................................................................23

CAPÍTULO III – ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO ON-LINE ...25
3.1 - A importância dos meios de comunicação de massa ...............................25
3.2 - Estratégias de comunicação on-line ........................................................27
3.2.1 - e-mail marketing ...................................................................................28
3.2.2 - banners...
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