Estratégia de marca

Páginas: 44 (10958 palavras) Publicado: 13 de outubro de 2011
FACULDADE SUL BRASIL – FASUL
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO COMERCIAL

ESTRATÉGIA DE MARCA

Caroline Simões
Dionathan Thesen
Monica Regina
Taise Moretto
Tatiani de Mattos

TOLEDO – PR
2011
Caroline Simões
Dionathan Thesen
Monica Regina
Taise Moretto
Tatiani de Mattos

ESTRATÉGIA DE MARCA

Seminário apresentado à disciplina de Planejamentode Marketing, como requisito parcial de avaliação do 2º Bimestre do 3º Período do Curso Superior de Tecnologia em Gestão Comercial, da Faculdade Sul Brasil – Fasul.

Professor: Adriano Siega

TOLEDO – PR
JUNHO DE 2011
SUMÁRIO

1. Introdução
2. O que é marca?
2.1 Marcas versus produtos
3. Por que as marcas são importantes
3.1 Consumidores
3.2 Empresas
4. Tudo podeter marca
4.1 Serviços
4.2 Varejistas e distribuidores
4.3 Produtos e serviços na internet
4.4 Pessoas e organizações
4.4.1 Riscos no gerenciamento da própria marca
4.4.2 Esportes
4.5 Idéias e causas
4.5.1 Fazendo de uma causa uma marca
5. Quais são as marcas mais fortes
6. Fortalecendo uma marca: Conhecimento de marca
6.1 Imagem de marca
7. Estabelecimento do posicionamentode marca
7.1 Público-alvo
7.2 Bases da segmentação
7.3 Critérios de decisão
7.4 Natureza da concorrência
8. Definição e determinação de valores de marca
8.1 Valores centrais de marca
8.2 Alma de marca
9. Escolhendo elementos de marca
9.1 Critérios para escolher elementos de marca
9.2 Memorabilidade
9.3 Significância
9.4 Atratividade
9.5 Transferibilidade
9.6 Adaptabilidade9.7 Proteção
10. Estratégias para escolher elementos de marca
10.1 Nomes de marca
10.2 Logotipos e símbolos “
10.3 Personagens “
10.4 Slogans “
10.5 Jingles (trazer um)
11. Conclusão
12. Referência Bibliográfica

1. Introdução

O mercado é composto por inúmeras empresas e cada uma delas tem seu modelo de gestão de negócios, direcionando ou posicionando o modelo de acordo comseu setor, porte ou posição competitiva.
Após elaborar um planejamento, a organização deve ter em mãos quais estratégias irá utilizar para divulgar a sua Marca e a Marca dos produtos, muitas vezes o que ocorre é a criação de uma Marca muito forte na mente do consumidor diante dos produtos ofertados pela empresa, e que em muitos casos a Marca ou nome da empresa em si não é conhecido.
Muitomais do que conhecer bem o produto, o profissional de Marketing deve analisar muito bem qual é a melhor estratégia de Marca a ser utilizada, as possibilidades de sucesso dependem dos estudos de mercado, do público-alvo desejado, dos investimentos disponíveis para a criação de novos produtos ou comunicação, como também a concorrência pode ocupar uma posição confortável no mercado e usar dasestratégias para não permitir que os demais conquistem espaço e presença na mente do consumidor.

2. O que é marca?

A utilização e a aplicação de marcas existem há séculos como um meio de diferenciar os bens de um fabricante dos bens de outro. Na verdade, a palavra brand (marca em inglês) deriva do nórdico antigo brandr, que significa “queimar”. Isso porque as marcas a fogo eram, e de certamaneira ainda são, usadas pelos proprietários de gado para marcar e identificar seus animais.

Segundo a definição da American Marketing Association (AMA), “marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferencia-los dos da concorrência”. Portanto tecnicamente falando, sempre que umprofissional de marketing cria um novo nome, logotipo ou símbolo para um novo produto, ele cria uma nova marca.
Assim, a chave para criar uma marca, segundo a definição da AMA, é encontrar um nome, logotipo, símbolo, desenho de embalagem ou outro atributo que identifique o produto e o diferencie dos outros. Esses diferentes componentes de uma marca que a identificam e a diferenciam podem ser...
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