Estranhamento e conscientização: o uso de símbolos na públicidade.

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ESTRANHAMENTO E CONSCIENTIZAÇÃO:
O USO DE SÍMBOLOS NA PÚBLICIDADE.

COSTA, Marcia[1]
TEIXEIRA, Níncia Cecilia Borges[2]

RESUMO: O objetivo deste artigo é analisar, por meio de pesquisa bibliográfica e teoria semiótica esboçada por Charles Sanders Peirce, duas peças da campanha sobre prevenção à AIDS de uma ONG francesa, bem como, as mensagens que são percebidas pelos interpretantes. As peças fazem uso da metáfora em suas imagens que tem como intuito conscientizar a população em geral. As duas peças abordam temas como homossexualidade, classe social e nível cultural, mostrando de uma maneira objetiva que todos estão sujeitos ao contágio da AIDS sem o uso de preservativo em relações sexuais.

PALAVRAS-CHAVE: Semiótica, Peirce, aids, imagem, publicidade.

1. INTRODUÇÃO

Vivemos hoje de maneira acelerada e recebemos milhares de informações durante o dia. Na publicidade, o maior objetivo é fazer com que as informações contidas em um anúncio, sejam gravadas e lembradas sempre. Para que isso ocorra, publicitários recorrem a diversos recursos, entre eles o uso de imagens fortes, que chocam, fazendo com que a campanha seja guardada pelos seus receptores por muito tempo. Imagens polêmicas são debatidas por um período maior, e claro, demoram mais para serem esquecidas. A publicidade aqui entra não da maneira comumente utilizada, com o intuito de convencer as pessoas a adquirir