Essa Fit Muscle

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

NOMES

TÍTULO

São Paulo
2015
SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 3
CAPÍTULO I – MAIONESE “ESSA TRADICIONAL” 4
CAPÍTULO II – MIX DE MARKETING 6
CAPÍTULO III – MECANISMOS DE AÇOES DE COMUNICAÇÃO 12
CONCLUSÃO 16
REFERÊNCIAS 17

INTRODUÇÃO

Para que uma marca acompanhe seu público alvo e os atenda melhor, ela deve sempre se atualizar e identificar as necessidades de seus consumidores.
Neste trabalho identificamos uma segmentação e desenvolvemos uma estratégia de comunicação para atingir com maior precisão o consumidor. Com isso, a marca Essa concentrará esforços numa nova linha de maionese, mais saudável, que acompanha a tendência de buscar hábitos e produtos que tragam benefícios à saúde.
Essa nova linha terá duas versões: FIT e Muscle, que atenderão, cada uma da sua maneira, necessidades cada vez mais intrínsecas no modo de vida dos consumidores.

CAPÍTULO I – MAIONESE “ESSA TRADICIONAL”

Foi preciso criar um produto que pudesse concorrer diretamente com a maionese Hellmann’s e para isso, foi pesquisado a fundo o concorrente, a sua trajetória, o perfil do consumidor e todos os segmentos que levaram à identificação do público-alvo e de como o cliente pensa.
PRODUTO
Nome: “Essa”
Justificativa: Durante um brainstorming, foi elaborada uma estratégia de marketing, na qual são associadas as qualidades do produto ao nome escolhido. Por exemplo: "ESSA é cremosa"; "ESSA é saudável"; "ESSA é inovadora", etc. Um nome simples e impactante.
Características: É um bem físico, consumível e perecível. É um produto AMPLIADO, pois além de trazer em si a maionese dentro da embalagem, traz também a receita. É tangível, não durável, de conveniência (sensível à distribuição/PDV-PREÇO-PROMOÇÃO). Distribuição AMPLA.
Informações Nutricionais: 30 kcal por colher (colher de sopa com 12g), 0 Gordura Trans, portanto mais saudável.
Ingredientes: água, óleo vegetal, vinagre, amido modificado, ovos pasteurizados,