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Plano de Marketing Digital

Prof. Jessé Rodrigues
Programa: Pós-Graduação em Marketing Digital

Datas importantes

• Palestra do Trabalho de Conclusão: 11/08/2014
• Aulas Coletivas: 27/09/2014 e 01/12/2014

• Data da entrega do plano ??????

Orientações Gerais
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O plano deve ser entregue em duas vias encadernadas na secretaria de pós-graduação até o dia ????? às 18:00. Não serão aceitos trabalhos fora deste prazo.

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Os documentos deverão ser redigidos em fonte Arial ou Times New Roman com tamanho 12 e espaçamento 1,5. Cores, figuras, textos, tabelas, títulos e outros elementos são de livre definição do aluno.

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Os horários individuais de monitorias serão informados no primeiro dia de aula. Tanto na aula coletiva, como nas monitorias individuais será realizada chamada, devendo o aluno ter no máximo 2 faltas para aprovação na disciplina de TCC.

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Dúvidas pontuais poderão ser dirimidas pelo e-mail [e-mail]

Plano de Marketing Digital
Roteiro
Sumário
Introdução
Considerações iniciais e justificativa para a elaboração do plano.
Período do plano e tipo de plano.
Análise da empresa
Dados sobre a empresa (localização, funcionários, produtos, etc), histórico (fundação, eventos importantes), etc.
Histórico de vendas.
Histórico da satisfação.
Share of mind, intenção de compra (se houver).
Descrição dos norteadores estratégicos.
Breve descrição dos objetivos estratégicos
Identificação da estratégia genérica de competição (Porter).
Descrição do cvp (ciclo de vida do produto), ou matriz bcg.
Segmentos-alvo atuais
Posicionamento atual
Mix de marketing (4 P’s atuais).

Análise do macro ambiente
Breve descrição de oportunidades e ameaças para o período do plano.
Análise da concorrência
Descrição dos principais concorrentes, destacando seus recursos e estrutura, pontos fortes e pontos fracos. Descrição detalhada do posicionamento e do mix de marketing de cada concorrente.
Análise da competitividade