Especialista Logística Empresarial

Páginas: 37 (9089 palavras) Publicado: 22 de outubro de 2014
2

GUILHERME ALVES SILVA MOREIRA

Exportação de cachaça Ypióca para Espanha: uma análise de suas
vantagens e desvantagens comparativas.

Artigo a ser apresentado como Trabalho
de

Conclusão

Graduação

Lato

do

Curso

Sensu

em

de

Pós-

Logística

Empresarial da Universidade Estácio de
Sá.

Fortaleza
2014

3

EXPORTAÇÃO DE CACHAÇA YPIÓCA PARA ESPANHA:UMA ANÁLISE DE SUAS
VANTAGENS E DESVANTAGENS COMPARATIVAS
Guilherme Alves Silva Moreira1
RESUMO
Este trabalho se dedicou a identificar quais fatores levam a Ypióca a ser um grande
exportador da cachaça brasileira para a Espanha. Em consequência, esse estudo
conduziu o autor a levantar quais seriam as vantagens e desvantagens competitivas
que esta empresa possui frente aos seus concorrentesnaquele mercado. O trabalho
foi dividido em três partes: primeiramente foi feito um estudo de revisão de literatura
em que consistia numa breve análise do comércio exterior cearense e do mercado da
cachaça no Brasil e suas exportações. Nessa mesma parte, também foi feita uma
análise do macroambiente, nesse caso a Espanha. Em seguida, deu-se início a
abordagem teórica, estudando as vantagenscompetitivas de Michael Porter. Na
segunda parte, realizou-se uma pesquisa exploratória com abordagem qualitativa
utilizando o estudo de caso, ao qual, por meio de documentos oficiais da empresa,
sites oficiais, artigos científicos e análise in loco na própria empresa, pode-se
identificar fatores que definem algumas vantagens competitivas da empresa no
mercado espanhol, tais como: qualidade,posicionamento da marca, escalas de
produção, matéria-prima própria, proximidade do país importador, utilização de
tecnologia de ponta em sua produção, diversidade de produtos, entre outros.
Palavras-chave: Cachaça. Vantagem competitiva. Exportação. Espanha
ABSTRACT
This paper was devoted to identify which factor lead to Ypióca to be a major exporter
of Brazilian cachaça to Spain. Consequently,this study led the author to raise what
are the advantages and the competitive disadvantages that this company has beyond
its competitors in that market. The work was divided into three parts: first a study of
the literature review that consisted in a brief analysis regarding Ceará foreign trade
and the cachaça market in Brazil and its exports. At the same part, an analysis was
also made onthe macroenvironment, in this case Spain. Then was started the
theoretical approach, studying the competitive advantage by Michael Porter. In the
second part, it was performed an exploratory qualitative research using study of case,
which, by means of official company documents, official websites, scientific articles
and analysis on-site at the company, one can identify factors that definesome
competitive advantages of the company in the Spanish market, such as quality, brand
positioning, scale of production, the raw material itself, proximity of the importing
country, use of cutting edge technology in its production, diversity of products, among
others.
Key words: Cachaça, competitive advantage, exportation, Spain

1

Aluno de Pós-Graduação em Logística Empresarial daEstácio Fic

4

1 INTRODUÇÃO

O Brasil é um país considerado como grande exportador de produtos
agrícolas, conhecidos como commodities, no cenário mundial. Entre outras coisas,
devido seu vasto território de terras produtivas e longa tradição do país na produção
e comercialização de gêneros produtos da agroindústria. (GALUPPO, 2010)
O estado do Ceará não está de fora desse cenário. É destaquecomo produtor
e exportador de gêneros como a castanha de caju, ceras vegetais, algodão, frutas
(melões em especial), couros e mel natural. Estes produtos agrícolas são
responsáveis por mais de 30% da balança comercial do estado (MDIC, 2013),
contribuem ainda para a elevação das vendas do estado ao exterior.
Além desses produtos agrícolas, o estado também exporta produtos com
maior valor...
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