Escola Marginalista Trabalho 1

UNIVERSIDADE NILTON LINS

O Boticário

Manaus
2015
UNIVERSIDADE NILTON LINS
ADM021
Ingrids Danielle Bezerra Reis
Lucas Freitas Leal
Shaula Gama de Moura de Souza
Sheila Nóbrega
Viviane Martins Leal.

O Boticário

Trabalho apresentado para avaliação e obtenção de nota na disciplina de Microeconomia do curso de Administração, turno Noturno da Universidade Nilton Lins, ministrada pelo professor Mario Jorge.

Manaus
2015
SUMÁRIO

Conteúdo
1. Marca 5
2. Posicionamento 5
3. Sustentabilidade 6
4. Matérias-Primas e Embalagens. 6
5. Testes em Animais. 7
7. Microesferas de polietileno. 8
8. Triclosan. 8
9. Canais de Venda. 8
10. Responsabilidade Compartilhada. 10
11. Fornecedores. 10
13. Colaboradores. 11
14. Equidade de gênero. 12
15. Comunidade. 12

Introdução

O Boticário é uma rede de franquias de cosméticos e perfumes brasileira, com sede no Paraná. Seus principais produtos são fragrâncias, cremes e produtos para maquiagem. É a oitava maior empresa varejista do país, segundo classificação do Ibevar em 2012. Foi fundada em 1977 por Miguel Krigsnerão como uma farmácia de manipulação no centro de Curitiba.
Em 2010, a empresa paranaense abriu franquia, a sua 160ª loja tornando-se a líder em quantidade de lojas e faturamento em território nacional e está entre as três maiores redes de franquia do mundo. No mesmo ano, a empresa criou o Grupo Boticário, uma holding presidida por Artur Grynbaum.
Em 1977 foi fundada a farmácia de manipulação o boticário, em São José dos Pinhais no Paraná, Em 1980 a marca abre sua primeira franquia e dois anos depois inaugura sua primeira fábrica. No ano de 1985, a empresa abre sua primeira loja em Portugal e em 1987 inaugura sua milésima unidade.
Em 2011, confirmou a sua primeira fábrica fora do Paraná, em Camaçari, estado da Bahia. O Boticário lançou em 2011 a marca Eudora. A marca de cosméticos tem 14 lojas e também oferece produtos de porta a porta (venda direta).
No segmento de maquiagem, a empresa possui três marcas: