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Formação de
Preços de Venda

Professor conteudista: Fauzi Timaco Jorge

Sumário
Formação de Preços de Venda
Unidade I

1 PREÇOS E CUSTOS .............................................................................................................................................3
1.1 Premissas da análise e maximização dos lucros .........................................................................4
1.2 A natureza dos custos de produção ................................................................................................5
1.3 A precificação e as receitas da firma............................................................................................ 13
1.4 Break-even point, ou ponto de equilíbrio ou, ainda, ponto de nivelamento .............. 16
1.5 Calculando a quantidade de equilíbrio Q* ................................................................................. 18
1.6 A maximização do lucro .................................................................................................................... 19
1.7 Custo de produção............................................................................................................................... 22
Unidade II

2 PREÇOS E CONCORRÊNCIA ......................................................................................................................... 53
2.1 O macroambiente e o ambiente setorial .................................................................................... 54
2.2 A estrutura de mercado como determinante da capacidade de competição de uma empresa.................................................................................................................. 57
2.3 Preços, quantidade ofertada e quantidade demandada ...................................................... 60
3 PREÇOS E CLIENTES........................................................................................................................................ 86