eng produto

Ciclo de Vida do Produto.
1. Produto tem vida limitada;
2. Os diferentes estágios apresentam diferentes desafios para a empresa; 3. Os lucros variam por estágio e
4. Os estágios requerem estratégias diferenciadas de MKT, financeira, produção e recursos humanos.

Pesquisas indicam que o primeiro a entrar no mercado ganha as maiores vantagens.

$$

Desenvolvimento

Introdução

Crescimento

Maturidade

Declínio

Vendas

Lucro
0

Tempo

» Desenvolvimento: corresponde ao momento que o produto é lançado no mercado e não encontra ainda muitos consumidores. Vendas baixa
Determinação dos benefícios desejados pelos consumidores-alvos. Criação ou seleção de idéias de produto.
Direção e especificações para o desenvolvimento da estratégia de marketing.
Movimentação rápida mas prudente em relação à comercialização que se inicia no estágio seguinte

» Introdução
Determinação da melhor estratégia para introduzir o novo produto e obter aceitação do consumidor.
Lançamento de uma estratégia de marketing.
O estágio de introdução é marcado por um crescimento lento das vendas e lucros mínimos, uma vez que colocar o produto no mercado e suprir os canais e revendedores requer tempo.

Estratégia de marketing no estágio da
Introdução: Ao lançar um produto novo, a administração de marketing pode estabelecer um nível alto ou baixo para cada variável de marketing, como preço, promoção, distribuição e qualidade, considerando apenas preço e promoção, a administração da empresa pode seguir uma das quatro estratégias mostrada a seguir.

Promoção
Alta

Baixa

Alto

Estratégia de
Desnatamento
rápido

Estratégia de
Desnatamento
lento

Baixo

Estratégia de penetração rápida

Estratégia de penetração lenta

Preço

Estratégia de
Desnatamento
rápido

Consiste em lançar o novo produto a um preço alto e com elevado gasto em promoção. Objetivo: maior lucro unitário possível e acelerada penetração do