Empresa de Calçados

UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO
FACULDADE DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO GERAL















Criação e Gestão de Micro e Pequenas Empresas

KERLINGER Ind. Calçadista Ltda.



















S. B. Campo, 2006








Aline de Moraes Coelho
Karina Cristina de Oliveira
Rafael Campanella
Ricardo Garrido
ValdeteAparecida dos Santos
Vivian Caroline Mondin










Criação e Gestão de Micro e Pequenas Empresas

KERLINGER Ind. Calçadista Ltda.





Trabalho da disciplina de Criação e Gestão de Micro e Pequenas Empresas, do curso de Administração Geral, 7º semestre, sob orientação do professor Marcelo dos Santos.















S. B. Campo, 2006
SUMÁRIO


SUMÁRIOEXECUTIVO...................................................................................................... 04
1. SITUAÇÃO AMBIENTAL....................................…...................................................... 05
1.1. Condições da Economia e Tendências.................................................................. 05
1.2. Legislação eTendências........................................................................................ 06
1.3. Tecnologias e Tendências...................................................................................... 06
1.4. Demografia e Tendências....................................................................................... 07
1.5. Políticas eTendências............................................................................................ 07
1.6. Ecologia e Consumo............................................................................................... 08
1.7. Oportunidade em Outros Países............................................................................ 08
2. DEMANDA E MERCADO.............................................................................................. 09
3. AEMPRESA.................................................................................................................. 10
4. O PRODUTO................................................................................................................. 14
5. ANÁLISE SWOT........................................................................................................... 15
6.ESTRATÉGIAS............................................................................................................. 15
7. PÚBLICO-ALVO............................................................................................................ 16
8. AÇÕES PROPOSTAS................................................................................................... 18
8.1.Produto................................................................................................................... 18
8.2. Preço...................................................................................................................... 19
8.3. Promoção............................................................................................................... 20
8.4. Ponto deVenda...................................................................................................... 20
8.5. Organização de Marketing...................................................................................... 21
8.6. Organização Força/ Vendas................................................................................... 23
9. CRONOGRAMA PARA LANÇAMENTO E INÍCIO DASOPERAÇÕES...................... 25
10. RESULTADOS ESPERADOS....................................................................................... 27
CONCLUSÃO...................................................................................................................... 29
ANEXO 1 – Relação das Empresas Concorrentes......................................................... 30
ANEXO 2 – Mercado de...