Empresa DANONE

Páginas: 24 (5993 palavras) Publicado: 17 de setembro de 2014
Área Temática: Organizações do Terceiro Setor
A Empresa Social Grameen Danone: uma experiência pioneira
The Social Company Grameen Danone: a pioneering experiment
AUTORES
VALERIA CRISTINA SANTANA COSTA
Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro
valeriasantanacosta@yahoo.com.br
CEZAR AUGUSTO MIRANDA GUEDES
Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro
cezarguedes@ajato.com.br
ResumoFranck Riboud e Muhammad Yunus, através da Danone e do Banco Grameen,
finalizaram um acordo para a formação da joint-venture Grameen Danone. O projeto produz
iogurte enriquecido para a população carente, o iogurte é distribuído em plástico totalmente
biodegradável e custa entre 3 e 4 centavos de dólar, nos moldes da empresa social. Segundo
Muhammad Yunus, a empresa social difere de qualqueroutra empresa apenas por seus
objetivos, pois deve criar benefícios para a população carente e deve ser auto-sustentável. O
artigo tem por objetivo descrever e analisar a elaboração de Yunus à respeito da empresa
social e o engajamento pioneiro da Danone nessa proposta, formando a joint-venture Grameen
Danone. A Danone é atualmente é o terceiro maior grupo da área de alimentos do continenteeuropeu, com tradição de inovação e liderança em seu segmento. A evolução da Grameen
Danone deve ser acompanhada nesse futuro próximo, especialmente para caracterizar se há de
fato a existência de um processo gerencial dialógico onde a autoridade decisória seja
compartilhada entre os participantes da ação, o que aproximaria a experiência dos marcos da
gestão social.
Palavras-chave: Empresa Social,Grameen Danone, Muhammad Yunus.
Abstrat
Franck Riboud and Muhammad Yunus, by Danone and Grameen Bank, have finalized
an agreement to form a joint venture, Grameen Danone. The project produces fortified
yoghurt for poor people, the yogurt is distributed in plastic completely biodegradable and it
costs 3 to 4 cents, on the model of social enterprise. According to Yunus, the social enterprisediffers from another company just for their goals, they should create benefits for the poor and
should be self-sustaining. The article aims to describe and analyze the development of Yunus
respect to social enterprise and commitment of Danone pioneer in this proposal, forming a
joint venture Grameen Danone. Danone is currently the third largest group in the area of food
on the Europeancontinent, with a tradition of innovation and leadership in its segment. The
evolution of the Grameen Danone must be accompanied in the near future, especially to
characterize whether there is in fact the existence of a dialogic process where managerial
decision-making authority is shared among the participants of the action, which would bring
the experience of the landmarks of social management.Keywords: Social Company, Grameen Danone, Muhammad Yunus.

Introdução
O conceito de empresa social foi introduzido recentemente e foi popularizado a partir
de um projeto de microcrédito do professor universitário de Bangladesh chamado Muhammad
Yunus. O professor foi criador do Banco Grameen, uma instituição de microcrédito que
iniciou informalmente suas atividades em 1976 e foi formalizada em1983, tendo se tornado
referencia mundial e ganhadora no premio Nobel da Paz do ano de 2006.
O projeto do professor chamou a atenção do diretor-geral da Danone, o Franck
Riboud, que decidiu marcar um encontro com Yunus para conhecer mais sobre o trabalho
realizado a partir dos projetos ligados ao Grameen.
Franck Riboud e Muhammad Yunus, através da Danone e do Banco Grameen,
finalizaram umacordo para formar uma joint venture chamada Grameen Danone. A empresa
produz um iogurte enriquecido para crianças pobres. O iogurte já era um alimento popular em
Bangladesh, entretanto seu preço (cerca de 30 centavos de dólar) tornava-o impeditivo para a
população carente. A intenção do projeto era a criação de uma empresa social. Segundo
Yunus, a empresa social difere de qualquer outra...
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