Empresa danone

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SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO
TECNOLOGIA EM GESTÃO DE RECURSOS HUMANOS

LETÍCIA FERREIRA SANTOS

EMPRESA DANONE LIDER DA INDÚSTRIA DE ALIMENTOS NO MERCADO BRASILEIRO

Sete Lagoas
2008

LETÍCIA FERREIRA SANTOS

EMPRESA DANONE LIDER DA INDÚSTRIA DE ALIMENTOS NO MERCADO BRASILEIRO

Trabalho apresentado ao Curso Superior de Tecnologia em Gestão de Recursos Humanos da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para a disciplina Teoria da Administração

Orientador: Prof. Luciane Soutello Koetz

Sete Lagoas

2008

INTRODUÇÃO

O Grupo Danone começou a fazer história no lançamento do primeiro iogurte com polpa de frutas – que revolucionou hábitos de consumo – à variedade de opções de produtos lácteos frescos dos dias de hoje, a marca Danone conquistou o paladar dos brasileiros e se transformou em sinônimo não só de iogurte, mas também de saúde e nutrição. Sempre em evolução, a Danone iniciou o ano de 2005 com uma nova logomarca. Uma mudança simples, mas que reforça os valores da empresa: humanismo, abertura, proximidade e entusiasmo. Um sorriso, este foi o símbolo forte e universal que a Danone agregou a sua marca para transmitir saúde, qualidade, confiança e carinho. Conceitos presentes em todos os seus produtos. Nesse cenário, a Danone tinha um dilema: para onde crescer e como fazê-lo de modo rentável, enfrentando concorrentes de peso, de um lado, e pequenos concorrentes, de outro. E foi nesse momento que a Danone lançou o DNA Danone – impulsionador do crescimento da Companhia, com benefícios a todos: funcionários, fornecedores e clientes.

DESENVOLVIMENTO

Em busca de uma melhor colocação no mercado de