Embalagem

Montagem da estratégiaTer uma estratégia central para o programa, que faça com que todas as ações se dirijama um único objetivo integrando-se no esforço para alcançá-lo é a essência do Programade Inteligência de Embalagem.A partir do entendimento de que a marca Mon Bijou é vista pelos consumidorescomo “opaca” enquanto seu concorrente é considerado forte e ativo, em termosde personalidade, ficou clara a necessidade de uma ação intensiva para surpreendero consumidor. Era importante apresentar Mon Bijou de forma diferenciada e mostrar acapacidade da marca de agir ofensivamente, superando seu concorrente.Mas, diante de todas as informações, pesquisas, estudos e reflexão, o grupo dealunos chegou ao consenso de recomendar que as embalagens de Mon Bijou, redesenhadasrecentemente, não fossem mudadas.O caminho sugerido pelo grupo foi a criação de um novo produto na categoriacom embalagem inovadora e um conjunto de ações que utilizavam a embalagem comoferramenta de marketing, veículo de comunicação e elo de integração com a internetpara gerar um novo posicionamento para a marca Mon Bijou.A estratégia propôs o lançamento do Mon Bijou Premium como forma de ‘puxar’a marca para cima, posicionando este novo produto como pioneiro de uma novacategoria, os “cosméticos para roupas”.Com isso, a linha tradicional seria elevada, encostando mais no líder enquantose distancia dos concorrentes de baixo custo.Ações do programa de inteligência de embalagemO sistema de embalagem de uma empresa pode ser transformado em uma poderosaferramenta de competitividade da empresa e seus produtos.O programa de Inteligência de Embalagem é o integrador de três subprogramasespecíficos, que reúnem todas as ações executadas para se alcançar o objetivo centralestabelecido para o projeto e, para tanto, cada um dos subprogramas foi trabalhadoindividualmente e depois integrado aos demais no final do processo.Subprograma de designSe o produto estiver sendo inferiorizado pelos concorrentes no ponto-de-venda,