Elementos visuais nas embalagens

ELEMENTOS

VISUAIS

NAS

EMBALAGENS

DE

PRODUTOS

ALIMENTÍCIOS: ESTUDO DE CASO
Ana Renata P. Galvão Gonçalves1
Antonio Carlos Giuliani*2
Christiano França da Cunha3
Nadia Kassouf Pizzinatto4
Resumo
Este artigo busca avaliar a influência dos elementos visuais nas embalagens de bens de consumo, comparando-se duas embalagens de empanados de frango, de grandes empresas alimentícias: Sadia e Perdigão. Num momento em que as marcas buscam se sobressair em mercados cada vez mais saturados e com produtos muito semelhantes, o que pode permitir a geração de um diferencial competitivo é a forma como as embalagens são projetadas e desenvolvidas, agregando valor e exercendo o papel de poderosa ferramenta de marketing. O estudo, de caráter exploratório na primeira etapa da pesquisa, permitiu constituir o referencial teórico, subsidiando a segunda etapa, na qual se aplicou um questionário a 120 estudantes de graduação de duas faculdades, localizadas em Campinas e Valinhos, interior de São Paulo, que optam pela praticidade em pratos alimentícios semi-prontos. A amostra foi definida por conveniência, com alunos dos cursos de Administração e Comunicação Social. Como resultados, verificou-se a composição dos elementos visuais associada à embalagem e suas contribuições para despertar o desejo de compra e agregar um diferencial na marca. Algumas diferenças nas opiniões expressas entre os diferentes gêneros, cursos e faculdades foram observadas. Conclui-se que a associação entre elementos visuais e a embalagem podem criar um diferencial na marca do mercado.

1

Escola Superior de Marketing e Comunicação (ESAMC)
Universidade Metodista de Piracicaba (UNIMEP). *Autor correspondente: [e-mail]
3
Universidade Metodista de Piracicaba (UNIMEP).
4
Universidade Metodista de Piracicaba (UNIMEP).
2

Palavras-chave: Comportamento do consumidor, Ponto-de-venda, Estímulo .

Abstract
This paper searches to evaluate the influence of the visual