Elementos que compõem a fotografia publicitária

Páginas: 7 (1724 palavras) Publicado: 18 de outubro de 2014
Elementos que compõem a fotografia publicitária
Camila Carvalho de Melo
Universidade de Caxias do Sul
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A fotografia está presente na publicidade nos dias atuais de forma muito
constante, visto que a mensagem publicitaria é composta por imagens, e visa a
rápida compreensão do público que a recebe. Assim, a fotografia torna-se amaneira mais eficaz de compor uma mensagem, devido a sua fidelidade ao
que chamamos de real.
Nas mensagens que diariamente recebemos através dos meios de
comunicação, muitas vezes não nos damos conta de elementos importantes
que compõem um anúncio para que ele seja mais eficaz. Assim, o objetivo
desse artigo é mostrar aos apreciadores e estudantes de comunicação quais
são e como esseselementos se relacionam com a mensagem.
Para começar, é necessário entender que o termo imagem aqui é
compreendido como “algo que se assemelha a outra coisa” (JOLY, 2002, p.38),
e se ela se assemelha, quer dizer que ela representa outra coisa, seja ela uma
imagem concreta (aquela que enxergamos) ou mental (que imaginamos).
Assim, a “fotografia, o vídeo, o filme são considerados imagensperfeitamente
semelhantes, ícones¹ puros, ainda mais confiáveis porque são registros (...)
feitos a partir de ondas emitidas pelas próprias coisas.” (JOLY, 2002, p.40)
Assim, a imagem na publicidade é passível de análises, interpretações e
motivos que nos levam a compreender sua função na sociedade e sua intenção
para com o público. Por ser essencialmente comunicativa, ela está repleta de
elementosdispostos intencionalmente, que é o que vamos ver a partir de
agora.
Como exemplo de imagem, iremos utilizar uma publicidade de duas
páginas inteiras das roupas Marlboro Classics, publicada em um número de
outubro de 1990 do semanário Le Nouvell Observatur, extraída do livro “Uma
introdução à análise da imagem”, de Martine Joly, utilizado como base para a o
desenvolvimento desse artigo. Figura 1: Anúncio Marlboro Classics

O primeiro desses elementos diz respeito ao que podemos chamar de
mensagem plástica, ou seja, às cores, formas, composição e textura de uma
imagem. Assim, temos:
Quadro – espécie de moldura que delimita o espaço que a imagem tem para
ser distribuída. Na página da esquerda, a fotografia não possui uma moldura,
como podemos ver, ela está cortada pela borda dapágina. Esse corte leva o
receptor da mensagem a “construir imaginariamente o que não se vê no campo
visual da representação, mas que o completa: o fora de campo.” (JOLY, 2002,
p. 94). Ao contrario da imagem da direita, que é delimitada pelo espaço em
branco, atuando como uma moldura, nos convidando, ainda segundo Joly, a
“entrar na profundidade fictícia, como num quadro de paisagem” (p.94).Enquadramento – Não deve ser confundido com moldura. O enquadramento
obedece ao “tamanho da imagem, suposto resultado da distância entre o objeto
fotografado e a objetiva” (JOLY, 2002, p. 95). No exemplo, ele se opõe entre as

duas páginas: é vertical e muito apertado na imagem da esquerda, nos dando a
impressão de que possui uma grande proximidade. Já na imagem da direita, é
horizontal eamplo, passando uma impressão de afastamento.
Ângulo de tomada e escolha da objetiva – Sua escolha é determinante, pois
é o que força ou contradiz a impressão de realidade vinculada ao suporte
fotográfico.
Alguns ângulos de tomada muito marcados estão vinculados
por convenção a certas significações: o plongée e a impressão
de esmagamento dos personagens, por exemplo, o contreplongée e seuengrandecimento. (...) Muitos diretores ou
fotógrafos as utilizam de maneira oposta mantendo a
legibilidade. Portanto, cada caso deve ser examinado com
cuidado. No entanto, o ângulo "à altura do homem e de frente"
é aquele que dá com maior facilidade a impressão de realidade
e "naturaliza” a cena, pois imita a visão "natural" e distingue-se
de pontos de vista mais sofisticados (por exemplo,...
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