Elaboração do Plano de Marketing

Elaboração do Plano de Marketing

Para elaborar um bom plano de marketing, é necessário estudar como montar este plano, saber analisar o mercado criteriosamente e estabelecer estratégias para o sucesso do produto ou empresa. Definir a missão, definir as estratégias da empresa. Fazer análise PEST, Modelo das Cinco Forças de Porter e com estas prontas montar a Matriz SWOT. Com o plano de Marketing que a empresa vai definir como atingir suas metas de uma forma lucrativa.
Capítulo 5 (p.108-111)
A Análise de Mercado é uma das etapas mais importantes para que o Plano de Marketing tenha sucesso. Deve ser feito um estudo minucioso do mercado identificando as principais propensões. Esse diagnóstico fará com que o profissional saiba tudo sobre a empresa e o mercado em que atua, facilitando assim o seu sucesso.
Para um estudo mais correto do mercado, existem algumas ferramentas que ajudam na elaboração do mesmo, como a Análise PEST e o Modelo das Cinco Forças de Porter.
A Análise PEST consiste em:
P – variáveis políticas
E – variáveis econômicas
S – variáveis sociais
T – variáveis tecnológicas
Já o Modelo das Cinco Forças de Porter é composto por:
Entrada de novos concorrentes;
Rivalidade entre concorrentes;
Poder de negociação dos clientes;
Poder de negociação dos fornecedores;
Produtos substitutos.
Com os resultados destas análises, basta cruzar os dados das forças internas e externas e compor a matriz SWOT. Assim terá uma análise completa da empresa.
Capítulo 5 (p.111 a 118)
Após a etapa da Análise de Marketing começam serem traçadas as Estratégias de Marketing, as quais se compõem o Mix de Marketing.
Este mix é composto pelos seguintes elementos:
Público-alvo: deve fazer um estudo de quem é o público, onde ele está e o que ele gosta de fazer. Tendo este estudo completo é certo atingi-lo. É como uma guerra, que deve conhecer bem seu inimigo e como chegar até ele. No marketing deve-se conhecer bem seu target para que não exista erro e desperdícios.